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前言
1 无直播，不营销
直播营销来了，营销界“变天”了
花样直播，总有一款适合你
视频直播，魅力何在
3.0时代，VR重塑视频直播价值
直播营销VS其他营销方式
直播营销是风口还是泡沫
2 行业不同，效果相同：十大直播营销行业
美妆行业：细分的直播市场效果更好
电商行业：视频直播有效解决痛点
手机行业：直播展示手机新功能
旅游行业：视频直播勾起旅游欲望
汽车行业：直播内容营销颠覆传统
服装行业：多品牌联合打造营销场景
餐饮行业：边吃边看才有味
P2P行业：直播让数据更加真实
电影行业：强强联手打破明星噱头困局
公益行业：直播也能激发人性中的善
3 直播大战，平台争鸣：合适的平台一款就够
斗鱼：对传统直播文化的变革
YY：国内网络视频直播行业的奠基者
花椒：从线上到线下实现VR落地
美拍：高颜值时尚美食直播神器
映客：操作便捷人人都能做主播
陌陌：社交优势让直播更有趣
唱吧：有好歌喉就能成“明星”
熊猫：国民老公王思聪亲身打造的直播平台
全民TV：每个人都是生活的明星
一直播：背靠大树好乘凉
4 内容为王，创意取胜：直播不是“无聊文化”
主播不是重要元素，信息本身更重要
PGC模式将是主流，考验内容策划能力
一切没有原创内容的直播，都是在自High
内容差异化，直播拒绝玩“套路”
跟随热点内容，吸睛又创新
网红OUT，CEO上阵更有看点
5 干货速递，技能攻略：有技巧出众，没技巧出局
导入明星流量，瞬间聚焦用户关注
巧借“口令红包券”，玩转精准营销
善用功能，趣味互动实现“路人转粉”
巧妙叙述，能说会道粉丝更喜欢
做足功课，无惧粉丝花样提问
处变不惊，直播意外冷静处理
两个问题，让企业玩转直播
6 推广预热，一播成名：把个人直播变成全民直播
刷一刷话题，上一上头条
微信朋友圈，熟人效应不可小看
QQ，粉丝口碑是最好的宣传
携手微博大V，扩大传播点
发一发软文，软推广硬效果
公众号推一推，信息直达粉丝
7 让粉丝追，让点击飞：没有粉丝的直播都是白费劲
没有互动，就没有粉丝
体验有多好，粉丝有多少
以情动人，直播并不代表只能恶搞
用户要的就是新鲜感
真实感，别玩高高在上那一套
口碑，是吸粉最好的方式
8 直播变现，盈利无限：赚钱才是硬道理
盈利模式一：打赏
盈利模式二：电商
盈利模式三：道具
盈利模式四：广告
盈利模式五：会员
附录A 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》的主要内容
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