作者基于专业的高度，用具有代表性的案例对“互联网 ”形势下社会化全媒体传播的功能和运营、横跨产业等多媒体时代*关注的精准传播行了讲述，并对“匠心”、“互联网 ”以及新生代消费者等具有时代性话题的产生与引爆行了剖析。本书中的主要案例来自于与Verawom的访谈，其是国内首屈一指的社会化媒体营销公司，其母公司安索帕是全球五大广告集团之一电通安吉斯的数字营销全案代理总公司。成立于2009年5月的Verawom 五位创始人中，除了CEO之外都不是传统广告人出身。本书以客观地文风娓娓道来，通过互联网创业者的经历反映了科技力量对传统行业的改变与冲、互联网时代对敢于创新的创业公司的成就。
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6.2
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内容简介
前言
上篇 新媒体社会化营销的台前幕后
一、匠心，让方案尽善尽美
1. 创意主线：“工匠精神”
2. 从创意到执行
第一个场景：李宗盛在台北的吉他工作室
第二个场景：美国波士顿的NB制鞋工厂
意见1：要求更换导演
意见2：文案不错，但需要修改
挑战1：时间真的很紧
挑战2：协调难度高，沟通难度大
挑战3：李宗盛的吉他工作室和NB的工厂都需要在摄影棚中搭建
挑战4：拍摄过程中，如何确保包括李宗盛在内的所有人都保持最好的工作状态
挑战5：背景音乐必须选择李宗盛的音乐吗？
3. 好作品胜在细节
4. 一个好作品，是一次最好的自我激励
5. 好的作品自己会说话
二、促销广告也可以很有情怀
1. 不怕你比，怕你不比
2. 让挚爱触手可及
（1）创意产生
（2）创意执行
（3）这部广告片既是蔡萌的人生映射，也是Verawom的成长隐喻
3. 2014年双十一：经典不上线
4. 2015年：爱木之心
【配音文案】
【结尾字幕】
5. 甲方的秘诀
（1）平衡好五个关系
（2）甲乙双方合作的关键
三、餐饮广告也能打动人心
1. 感恩系列海报
（1）甲方必须要知道自己究竟想要什么样的广告
（2）感恩系列广告的发布与反响
2. 视频广告《母亲》
（1）微电影还是长秒数广告？
（2）故事从哪儿来？
（3）超越用户的预期
3. 什么样的广告才是好广告
中篇 “互联网+”时代的创业与创意
四、 野蛮环境的精致生长——Verawom合伙人谈广告公司的管理
1. 创业是这样开始的
2. 关于合伙人
3. 广告公司怎么拿下订单
4. 如何与年轻人交流
5. 如何开会
6. 关于周报
7. 如何管理实习生
8. Verawom的未来
五、社会化营销为什么？——《致匠心》创意人蔡萌校园谈
1. 依据客户的口味和“食材”做一盘客户喜欢的好菜
2. 越少人理解，越多人追随！
3. 肤浅的跟随只会带来庸俗的结果
4. 广告就是给现实世界染上理想主义的光辉
六、让创意点石成金
1. 广告创意，是艺术和商业的结合，但归根到底是为商业服务的
2. 为了好创意，不惜代价
3. 不断超越自我，颠覆认知
4. 如何管理创意团队
5. 凡有所学，皆成创意
（1）不疯魔不成活
（2）比用户想得再靠前一点，再深一点，再猛一点
（3）广告创意的主要工作是琢磨人
（4）善于学习
（5）创意团队越多元，创意越精彩
6. 选择优秀的广告主，彼此成就
（1）讲故事是需要方法的
（2）每一次技术创新，都为创意提供新机会
下篇 新时代的来临——数字化传
七、互联网+广告的未来
1. 数字化整合已经成为广告业面临的迫切任务
2. 建立社群成为广告业乃至几乎所有数字应用的核心
3. 情境式广告是符合广告主和消费者共同需求的广告模式
4. 未来的广告业是程序员和诗人的天下
5. 广告公司角色转换以及业务多元化——“4A升级版
（1）让创意跨越一切沟通平台
（2）由顶尖创意人领导的创意事业群
（3）传统广告和数字营销的完美融合
（4）用最小预算创造最大商业价值是创意人的天职
（5）每一件出街作品都要对得起客户
（6）第一时间提供创意传播方案
（7）为客户保持小而精的创意规模
（8）坚持创意的独立性
（9）创意预付金体现创意公司的价值
（10）创意公司的自身品牌塑造
6. 品牌的人格化趋势日益明显
7. 互动Engagement
8. 广告成为第十艺术
八、“互联网+”时代的思考方式
1. 这是一个巨变的时代
2. 这是一个竞争被重新定义的时代
3. 简洁与和谐，是互联网乃至人类社会发展的不二法则
4. 共享经济不仅创造着巨大的商业机会，同时也在触发伟大的社会创新实践
5. 资源的组织化实践
6. 重新构想新生代用户
7. 互联网时代，商业必须是美好的
好商业的第一个特征：时尚感Fashion。
好商业的第二个特征：有故事Story。
好商业的第三个特征：参与感Engage。
好商业的第四个特征：热爱Love。
好商业的第五个特征：意义感Meaning。
九、不可叫人小看你年轻——几个90后年轻人的故事
1. 郑文杰：特斯拉工程师是这样炼成的
（1）如何进入特斯拉？
（2）为什么能得到特斯拉的青睐？
（3）求学之路，从国际高中到斯坦福
（4）特斯拉的工作
（5）对商业世界，我想说：我们真的能让中国更美好！
2. Jane：做宝钗不做黛玉的投行姑娘
（1）人生是可以设计的
（2）对未来，Jane有明确的规划
（3）Jane给90后大学生们的建议
建议1：尽快找到真正适合自己的方向。
建议2：不要追着光环走，要找到真正能够成就你的老板。
（4）对商业世界，我们一定会缩小和华尔街的差距
3. “乡下女孩”杜晶的成长道路：敦煌—天津—上海—新加坡
（1）人生的三连跳
（2）给90后年轻朋友们的建议
4. 不可叫人小看你年轻
5. 对比研究：从美国“婴儿潮”的视角看中国90后新生代人群
（1）中国90后新生代与美国婴儿潮一代的相似性
（2）中国90后新生代独有的特征
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