突破软文写作与营销电子书

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前言

第1章 软文的力量

1.1 软文是什么？

1.2 软文推广的九大优势

1.3 软文在营销中的地位

1．扩大企业品牌知名度

2．提升企业品牌竞争力

3．为企业新产品造势

1.4 软文在营销中的作用

1.5 软文的分类

1．新闻稿软文

2．故事性软文

3．采访稿软文

4．评论性软文

5．其他形式软文

1.6 八种软文载体注意事项及特点分析

1.6.1 平面媒体软文营销

1.6.2 博客中的软文营销

1．博客营销的本质

2．博客营销的特点和优势

3．做有效果的博客营销

1.6.3 微博中的软文营销

1．微博的特点

2．微博推广要点

3．涨粉方法

4．图文并茂

5．及时评论

6．公益活动转发和支持

7．善用私信

8．多设话题

9．文案发布八步曲

10．发布时间

11．常用的5种微博软文

1.6.4 微信中的软文营销

1．微信营销的方式

2．微信营销推广分析

3．微信软文撰写的7个基本要求

1.6.5 网站长软文营销

1．网站长软文营销的五大特点

2．网站营销软文撰写的基本方法

1.6.6 电商软文营销

1．电商文案的特点

2．眼界与能力要匹配

3．电商文案撰写的思路

1.6.7 电子邮件软文营销

1．什么是邮件营销？

2．电子邮件软文撰写的“五要素”

3．使用电子邮件进行营销推广

1.6.8 论坛社交软文营销

1.7 优秀软文具备的八大要素

1．标题

2．定位

3．文章排版清晰，巧妙分布小标题，突出重点

4．图片出色，巧妙植入

5．题材新颖，原创度高

6．内容有价值，体验度高

7．关键词选择

8．SEO优化

9．渠道

1.8 软文的发布平台和推广平台

1．常用的软文投放平台

2．软文发布媒体的选择

3．软文推广平台的选择

第2章 软文撰写前的精心准备

2.1 软文撰写获取素材的渠道

1．取材于社会时事热点和生活

2．向行业大咖学习

3．从互联网获取

4．平时积累沉淀

5．由资料库延伸

6．由视频媒介发散

7．向用户和行业渗透

8．善于发现、制造话题和素材

2.2 软文五步速成法

1．搜集资源，选择素材

2．不要在开始就定下文章的标题

3．归纳整理，拆分组装，罗列提纲

4．优化排列布局

5．修改润色，美化排版

2.3 软文撰写“三个三”训练法

2.3.1 软文撰写的三个阶段

1．敢写

2．会写

3．巧写

2.3.2 软文撰写的三种心态

1．成长心

2．企图心

3．好奇心

2.3.3 软文撰写的“三个100”

1．看100本书

2．写100篇文章

3．向100位老师请教

2.4 软文撰写前的正确导向

2.4.1 内容创作差异化

2.4.2 内容创作价值化

2.4.3 内容创作共鸣化

第3章 软文创意24招

1．写行业知识

2．写引进人才

3．写企业实力

4. 写新品上市

5．写公司旅游活动

6. 写公益和慈善

7．写评论

8．写故事

9．写权威

10．造事件

11．追历史

12．比对手

13．企业赞助国家的大型赛事或重大活动

14．写消费者体验

15．用节日

16．蹭名气

17．借势而为

18．造自己的节日

19．用数据（如百度指数、微信指数、头条指数、微指数等）

20．改编

21．来个“三包”

22．敢“约架”(1)

23．写情怀

24．写访谈

第4章 软文撰写技巧

4.1 那些“10万+”的文章都用了哪种标题

1．好标题的标准

2．好标题遵循的原则

3．好标题的作用

4.2 标题的20种类型与范例

1．“如何”型标题

2．反问型标题

3．方法型标题

4．盘点型标题

5．真相揭秘型标题

6．悬念＋利益型标题

7．背书型标题

8．比较型标题

9．数字型标题

10．简化型标题

11．特定型标题

12．限时型标题

13．对号型标题

14．恐吓型标题

15．建议型标题

16．经历型标题

17．警告型标题

18．故事型标题

19．陈述型标题

20．客户见证型标题

4.3 软文开头撰写10法

1．开门见山，直奔主题

2．以设置悬念开头

3．以讲故事开头

4．以题记开头

5．以引用开头

6．以环境描写开头

7．以特写镜头开始

8．以时间开篇，蓄势待发

9．以俗语开头

10．交代要素，引人入胜

4.4 新手学习软文撰写“三问一仿突破法”

1．三问

2．一仿

4.5 软文撰写的基本技巧

1．有计划

2．好标题

3．设计软文的整体结构

4.6 常见的软文布局形式

1．悬疑式

2．抑扬式

3．穿插回放式

4．片段组合式

5．并列式

6．正反对比式

7．层递式

8．总分总式

9．日记式

10．散点式

11．书信式

12．剧本式

13．改编式

4.7 软文中常用的9个自然收尾方法

1．自然收尾

2．首尾呼应

3．点题点睛

4．名言警句

5．抒情议论

6．余味无穷

7．请求号召

8．展开联想

9．寄语祝福

4.8 软文中如何巧妙植入推广目标

1．故事情节植入

2．文本图片植入

3．段子植入

4．舆论热点植入

5．视频植入或语音植入

6．在用户体验中植入

7．将产品的信息以举例的方式展现

8．借用第三者的身份

9．以关键词形式植入

10．版权信息的方式或结尾植入

11．以自我介绍的形式植入

4.9 软文创意的思维方法

1．方位逆向法

2．属性逆向法

3．因果逆向法

4．雅努斯式思维法（对立互补法）

5．逆向思维

第5章 软文营销的力量

5.1 什么是软文营销

5.2 软文营销的特点

1．属性是广告

2．伪装形式是内容营销

3．宗旨是制造信任

4．着力点是兴趣和利益

5．要求是把产品卖点说得明白透彻

6．重要特性是口碑传播

5.3 软文写作推广的注意事项

1．忌跟推销宣传单一样

2．忌推广没有重点

3．忌不做规划

4．忌追求以量取胜

5．忌不切实际

6．忌诋毁对手

7．忌专业程度低

8．忌推广意图过于明显

9．忌太啰唆

10．忌主题不明确

11．忌广告直接

12．忌触碰违禁词汇

13．忌忽视标题

14．忌无持续推广

15．忌篇幅太长

16．忌不优化格式排版

17．忌内容同发

18．忌锚文本大量出现

19．忌添加无关关键词

5.4 常用的专题类软文与销售类软文写作要点

1．专题类软文写作要点

2．销售类软文写作要点

5.5 软文营销的风险与规避

1．遵规守法是第一前提

2．过度包装是一种欺骗

3．切忌毫无节操涉“三俗”

4．抵制虚假夸大的内容

5．拒绝诱骗式的写作思维

6．防止侵犯肖像权

7．防止侵犯荣誉权

8．抵制不正当竞争

5.6 软文营销22问

1．问：软文中关键词如何重复叠加？多少比较合适？

2．问：软文发布之前需要检查的内容有哪些？

3．问：怎样在百度知道上做软文营销？

4．问：如何确定SEO的软文标题关键词？

5．问：如何让软文推广上百度首页？

6．问：如何通过百度知道做软文营销？

7．问：什么是关键词转移？

8．问：什么是否定关键词？

9．问：百度推广开户都需要哪些流程和资质？

10．问：如何通过百度文库做营销推广？

11．问：如何利用百度贴吧权重做SEO优化？

12．问：如何通过QQ兴趣部落进行软文营销？

13．问：在软文写作初期是多学知识技巧，还是多做案例研究？

14．问：什么是新闻源？

15．问：如何提交百度新闻源、360新闻源？

16．问：写软文常用的修辞手法有哪些？

17．问：什么是软文的行动目标？

18．问：如何把握软文的投放时间？

19．问：汽车类软文如何写？

20．问：什么是公关软文？

21．问：餐饮行业品牌故事软文如何写？

22．问：如何写广播广告文案？

5.7 什么是软文口碑营销

第6章 微商软文营销

6.1 朋友圈软文营销三要素

1．定位

2．配图

3．数量

6.2 朋友圈营销禁忌

1．忌自卖自夸

2．忌负能量

3．忌谣言

4．忌刷屏

5．忌低俗色情

6．忌杂乱无章

6.3 常用的朋友圈软文创意以及编写16招

1．利益“引”人

2．真情“感”人

3．数据“动”人

4．憧憬“迷”人

5．理由“服”人

6．励志“引”人

7．攻心“来”人

8．热点“博”人

9．名人“勾”人

10．互动“撩”人

11．体验“增”人

12．反馈“系”人

13．背书“挖”人

14．承诺“聚”人

15．警示“捉”人

16．趣味“悦”人

6.4 微商朋友圈塑造的基本要点

1．个人反馈

2．团队反馈

3．生活信息

4．产品信息