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作       者:Drew Eric Whitman 凤凰含章出品

出  版  社:江苏人民出版社

出版时间:2014-08-01

字       数:4253

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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几乎每个人都知道广告的重要性,但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书篇就明确告诉读者,商业广告的目的就是为了赚钱,只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。 本书首先从分析顾客出发,揭的秘密,通过消费心理学的基本原则告诉读者:有效的广告要能以情感促使,以理智诠释。下来,讲述了广告文案具体的写作技巧,从标题到内容写作,从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够动并*终说服顾客的文案。 本书所讲的文案写作方法都是基于消费心理学的研究而得出的,经过了作者的实践以及很多著名广告案例的验证,只要目标消费对象是人,那这些方法就永远有效。<br/>【推荐语】<br/>  更多精彩经管励志好书请这里:  非暴力沟通实践篇:任何场合都能平和而高效地沟通 高效演讲:斯坦福受欢迎的沟通 罗伯特议事规则 一家有故事的咖啡馆 不放弃:你的梦想值得你拼尽全力  幸福才是重要的事情  1、奥美、麦肯、智威汤逊和电通等近百家国际知名广告公司培训教材  2、纵横广告界、消费心理学界30年,美国广告界著名的“直邮博士” 3、《广告周刊》The Adweek《广告时代》Advertising Age重推荐 4、连续五年亚马逊年度畅销书排行榜 5、市场营销、广告策划、文字编辑、店主……都用得上的文案写作技巧 6、无论文笔好坏,掌握本书所教的方法,就能写出极具销售力的广告文案  <br/>【作者】<br/>德鲁·埃里克·惠特曼 人称“直邮博士”,毕业于美国坦普尔大学广告学专业,一手造了美国广告培训业巨头CA$HVERTISING。他从十几岁始就热衷于广告制作,尤其擅长广告文案的撰写。毕业后的二十多年,一直致力于消费心理学和广告学的研究与教学。他的培训班学员包括许多商界精英,知名企业的市场部、企划部和广告部等主管以及美国商会各州的主要负责人。 他曾经在费城*的广告公司做广告文案撰稿人,也曾经为许多企业负责广告策划工作。包括宝马、ACCO在内的多家世界500强企业,美国汽车协会(AAA)以及全美*的媒体和广告服务行业的营销机构——广告专业学院(ASI)都曾聘请他担任广告文案撰稿人并终采用了他的策划案。<br/>
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第一章

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