《创业营销——案例与微课》具有以下三个特： *，课堂教学实操化。着眼于提高课堂教学效果，每一章以引导案例、穿插案例、案例分析和微课观看为主线，为教师的“教”与学生的“学”提供简明的理论要、鲜活的案例素材和教学课程具体安排，使教学过程实操化。 第二，突出理论指导下的案例实训。以创业营销*理论为基础，围绕不同模块，将引导案例、穿插案例、案例分析与理论要融为一体。这样可避免案例教学与理论学习脱节的问题，真正提升学生运用理论解决实际问题的能力
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6.2
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内容提要
前言
教学建议
模块一 理解创业营销的本质及过程
第1章 创业营销的本质
1.1 理论要点
1.2 案例分析
1.3 微课观看
第2章 步步为营的创业营销过程
2.1 理论要点
2.2 案例分析
2.3 微课观看
模块二 创造需求、营销机会与战略
第3章 创造与洞察消费者需求
3.1 理论要点
3.2 案例分析
3.3 微课观看
第4章 创业市场调研
4.1 理论要点
4.2 案例分析
4.3 微课观看
第5章 创业营销机会
5.1 理论要点
5.2 案例分析
5.3 微课观看
第6章 创业STP战略
6.1 理论要点
6.2 案例分析
6.3 微课观看
模块三 设计创业营销组合方案
第7章 创业产品策略
7.1 理论要点
7.2 案例分析
7.3 微课观看
第8章 创业新产品开发策略
8.1 理论要点
8.2 案例分析
8.3 微课观看
第9章 创业价格策略
9.1 理论要点
9.2 案例分析
9.3 微课观看
第10章 创业渠道管理
10.1 理论要点
10.2 案例分析
10.3 微课观看
第11章 网络创业营销
11.1 理论要点
11.2 案例分析
11.3 微课观看（共8’13”）
第12章 创业促销策略
12.1 理论要点
12.2 案例分析
12.3 微课观看
模块四 可持续的创业营销
第13章 创造有效的商业模式
13.1 理论要点
13.2 案例分析
13.3 微课观看
第14章 创业营销道德
14.1 理论要点
14.2 案例分析
14.3 微课观看
第15章 创业品牌决策
15.1 理论要点
15.2 案例分析
15.3 微课观看
参考文献
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