汽车4S店活动策划实战全攻略：品牌推广+人气打造+实战案例电子书

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内容提要

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前言

第一章 汽车4S店活动策划概述

第一节 活动策划认知

一、活动策划的概念

二、活动策划的功能

三、活动策划的优势

第二节 活动策划的要点

一、活动吸引度

二、活动可信度

三、活动的执行度

四、活动宣传度

第三节 活动策划的流程

一、明确活动的目的

二、选择合适的活动主题

三、明确产品受众人群

四、挑选恰当的活动时间

五、让活动具有吸引力

六、选好活动礼品

七、进行活动的宣传

八、做好活动的预算

九、总结活动的不足

第二章 汽车4S店营销活动策划

第一节 广告营销活动策划

一、广告营销的认知

二、电台广告营销策划

三、电视广告营销策划

四、报纸广告营销策划

五、杂志广告营销策划

六、户外广告营销策划

七、广告营销方案

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第二节 微信营销活动策划

一、微信营销的认知

二、微信公众号的创建

三、微信公众号的运营

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四、微信公众号的推广

五、倡导全员微信营销

六、微信营销技巧

七、微信小程序营销

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八、微信营销策划方案

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第三节 微博营销活动策划

一、微博营销的认知

二、微博营销的模式

三、微博“吸粉”的技巧

四、在微博中植入广告进行营销

五、微博营销方案

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第四节 团购营销活动策划

一、团购营销的认知

二、团购营销的形式

三、团购营销的技巧

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四、团购营销的策划

五、团购营销方案

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第五节 跨界营销活动策划

一、跨界营销的认知

二、跨界营销的原则

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三、跨界对象的选择

四、跨界合作的方式

五、跨界营销的技巧

六、跨界营销方案

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第三章 汽车4S店假日促销活动策划

第一节 假日促销活动认知

一、假日促销的概念

二、365节日循环图

三、假日促销的原则

第二节 假日促销活动策划要点

一、市场调查分析

二、信息发布

三、活动现场布置

四、活动人员安排

五、活动公关联络

六、现场执行要点

七、假日促销活动评估

第三节 假日促销活动策划方案

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第四章 汽车4S店车展活动策划

第一节 车展活动认知

一、车展的定义及概述

二、举办车展的意义

第二节 车展活动策划要点

一、选择合适的车展

二、制定车展营销策略

三、选择场地及位置

四、签订参展合作协议

五、宣传车展活动

六、配备展销人员

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七、制订车展活动计划

八、活动现场统筹

第三节 车展活动策划技巧

一、锁定客户

二、展前促成

三、展中“吸粉”

四、冲刺销量

五、整理资料

第四节 车展活动策划方案

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第五章 汽车4S店巡展活动策划

第一节 巡展活动认知

一、巡展的定义

二、巡展的类别

三、巡展的目的

四、巡展活动的组成

五、巡展的标准

第二节 巡展活动策划要点

一、巡展目标策划

二、巡展时间拟订

三、巡展车型挑选

四、巡展路线制定

五、巡展场地选择

六、巡展人员培训

七、巡展物料准备

八、活动客户邀约

九、巡展信息发布

第三节 巡展活动策划方案

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第六章 汽车4S店厂家活动策划

第一节 厂家活动认知

一、何谓厂家活动

二、汽车4S店与厂家活动的关系

第二节 新车上市推广活动策划

一、前期准备工作

二、预热期工作

三、上市前期相关工作

四、上市当日活动

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第三节 新车上市推广活动方案

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第七章 汽车4S店庆典活动策划

第一节 庆典活动认知

一、庆典活动的概念

二、庆典活动的作用

三、庆典活动的种类

四、庆典活动的组织程序

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五、庆典活动注意事项

第二节 开业庆典活动策划要点

一、全程媒体推广

二、参与人员规划

三、相关人员邀请

四、确定仪式流程

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五、配置工作人员

六、现场危机预防管理

第三节 庆典活动策划方案

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第八章 汽车4S店会员活动策划

第一节 会员活动认知

一、会员业务的价值

二、会员常见服务项目

三、会员入会升级

第二节 会员活动策划

一、常见会员活动

二、车主自驾游活动策划

第三节 会员活动策划方案

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第九章 汽车4S店公益活动策划

第一节 公益活动认知

一、公益活动的概念

二、公益活动的作用

三、公益活动的类型

第二节 公益活动策划要点

一、制定赞助政策

二、传播赞助信息

三、确定赞助对象

四、沟通赞助对象

五、实施赞助计划

六、进行效果评估

第三节 公益活动策划方案

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