与其他教材相比，本教材的特色主要是体现在以下几个方面。 1. 内容全面、知识新颖、视角独特。本教材基于广告受众的视角来认识广告并探讨广告的传播效果。教材中除包含同类教材中的基本内容外，还增加了诸如消费者的广告信息认知和情感反应、广告模特与广告音乐、广告与社会等特有的章节。 2. 体系完备，实用性强。本教材在编写过程中尽可能将广告理论与我国企业实践结合起来。通过大量的本土化案例和阅读资料来实现编写目标。
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6.2
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内容提要
前言
第1章 广告导论
开篇引例“ 100年润发”经典广告
1.1 广告的概念
1.2 广告的分类与作用
1.3 广告组织
1.4 广告环境
1.5 广告学的研究对象与方法
本章小结
思考题
案例讨论 香奈儿——极简的奢华
第2章 广告的起源与发展
开篇引例 中国早期的明星商业广告
2.1 中国广告的起源与发展
2.2 国外广告的发展历程
本章小结
思考题
案例讨论 可口可乐百年广告变迁
第3章 广告计划、目标与预算
开篇引例 小快克牌儿童感冒药广告策划
3.1 广告计划
3.2 广告目标
3.3 广告预算
本章小结
思考题
案例讨论 小企业做广告，好钢用在刀刃上
第4章 广告信息的认知反应与处理过程
开篇引例 王先生与街头小广告
4.1 消费者对广告信息的认知反应
4.2 消费者的广告信息处理过程
本章小结
思考题
案例讨论 德芙巧克力的电视广告
第5章 广告信息的情感反应
开篇引例 乡愁诉求广告
5.1 情感反应概述
5.2 影响品牌态度的情感反应
本章小结
思考题
案例讨论 雕牌洗衣粉广告中的情感牌
第6章 广告调查
开篇引例 飞利浦公司的广告调查
6.1 广告调查概述
6.2 广告调查的方法
本章小结
思考题
案例讨论 2016年媒体公信力调查：电视仍居榜首
第7章 广告创意策略
开篇引例 M&M巧克力：只溶在口，不溶在手
7.1 广告创意的概念与过程
7.2 广告创意的策略
7.3 广告创意的表现方式与技巧
本章小结
思考题
案例讨论 加西亚酒吧的户外广告
第8章 广告文案创作
开篇引例 大众甲壳虫汽车经典广告文案
8.1 广告文案概述
8.2 广告标题
8.3 广告正文
8.4 广告标语与广告附文
本章小结
思考题
案例讨论 穿“哈撒韦”衬衫的男人
第9章 广告制作
开篇引例 大放异彩的依云矿泉水“滑轮宝宝”
9.1 报纸广告的制作
9.2 杂志广告的制作
9.3 电视广告的制作
9.4 广播广告的制作
9.5 其他类型广告的制作
本章小结
思考题
案例讨论 白加黑感冒药的电视广告设计
第10章 广告媒体及媒体策略
开篇引例 Narry.com成功的广告媒体创意
10.1 广告媒体概述
10.2 广告媒体的选择
10.3 广告媒体的组合与发布策略
本章小结
思考题
案例讨论 “变形金刚3”被斥最牛植入广告，为中国品牌改剧本
第11章 广告效果测定
开篇引例 培训班的广告效果之惑
11.1 广告效果测定概述
11.2 广告经济效果测定
11.3 广告沟通效果测定
11.4 广告社会效果测定
本章小结
思考题
案例讨论 脑白金的广告和睡眠者效应
第12章 广告模特与广告音乐
开篇引例 寸土寸金，C罗全身都是宝
12.1 广告模特
12.2 广告音乐
本章小结
思考题
案例讨论 郎平代言郎酒红花郎
第13章 网络广告
开篇引例 穿越故宫来看你
13.1 网络广告概述
13.2 网络广告策划
13.3 网络广告预算与效果评估
13.4 我国网络广告的发展
本章小结
思考题
案例讨论 十大“逼疯”用户的网络广告
第14章 广告管制
开篇引例 雕牌天然皂粉广告引争议
14.1 广告管制及管制领域
14.2 我国广告管制的实施手段与法规
14.3 广告法规管理
14.4 我国广告行业自律及社会对广告的监督
本章小结
思考题
案例讨论 微信发布三篇文章换来百万罚单
第15章 广告与社会
开篇引例 百合网婚恋广告：单身就是不孝
15.1 广告对经济、社会和文化的影响
15.2 广告与儿童消费者
15.3 广告与老年消费者
15.4 广告与女性消费者
本章小结
思考题
案例讨论 中国儿童电视广告态度
第16章 国际广告
开篇引例 丰田汽车广告风波
16.1 国际广告概述
16.2 国际广告的创意要求与策略
16.3 国际广告媒体
16.4 国际广告的跨文化管理
本章小结
思考题
案例讨论 耐克“恐惧斗室”广告事件
参考文献
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