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品牌创意营销电子书

? 什么是品牌原力 ? 如何才能找到品牌原力 ? 找到动机原力,创建理由 ? 找到文化原力,创意指令 ? 找到诱因原力,策划刺激 ? 找对原力从市场调研始 ? 用系统思维管理品牌营销 ? 营销传播策划案例分享 ? B2B高科技品牌的造

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作       者:刘述文

出  版  社:中国经济出版社

出版时间:2020-01-01

字       数:14.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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    实践中,很多品牌管理者、营销人士会陷于一个困局——同质化的营销方案,而创意是让营销方案差异化的*一出路。品牌的塑造、营销的成效,都需要“正确”的创意,需要以消费者为核心。     好的创意从哪来?要从品牌本身的原力来,要从与消费者有关的动机原力、文化原力、诱因原力来。原力是创意的魂。*流的创意就是发现品牌的原力、唤醒原力,将原力嫁到营销中,占领消费者心智,让消费者产生行动的转换过程。     本书不仅让你全面地了解品牌原力,还指导你通过三个步骤——创建理由、创意指令、规划刺激,来嫁原力到你的营销创意中,还和你分享很多的原创营销案例,让你能学会用,*终掌握品牌原力的创意方法。<br/>【推荐语】<br/>? 什么是品牌原力 ? 如何才能找到品牌原力 ? 找到动机原力,创建理由 ? 找到文化原力,创意指令 ? 找到诱因原力,策划刺激 ? 找对原力从市场调研始 ? 用系统思维管理品牌营销 ? 营销传播策划案例分享 ? B2B高科技品牌的造<br/>【作者】<br/>    刘述文(别名:刘承山,绰号:五星哥)      同道(深圳)品牌营销顾问有限公司创始人,“品牌原力营销”创立者,资深品牌营销策划师,品牌创意人,十七年专注企业品牌建设与品牌营销的研究与实战,*创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”,影响中国商业竞争的各个领域。     深圳市海归协会会员,深圳市海归人才,香港大学整合营销研究生、香港浸会大学工商管理硕士、中国传媒大学广告学研究生、三峡大学本科,先后任职于大连工业大学、北京和君咨询等机构。曾受邀出席深圳企业、广西中小企业、湖南企业等论坛并做品牌营销主题演讲     人生信条:人生没有不可能,你的心在哪里努力,哪里就会花结果。<br/>
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前言:

第一章 原力产生创意,没有原力就没有创意

一、品牌原力是什么?

1.新经济时期,如何突破营销策略的同质化

2.什么是品牌营销原力?

3.为什么要找到品牌营销原力

4.品牌营销原力的原理基础是什么

二、如何才能找到品牌原力

1.找到原力,就是找到创意的播放按钮

2.创意的问题,从消费者身上找解决办法

3.嫁接原力打开品牌营销的三个播放按钮

4.原力创意的头脑风暴方法:六帽子思考法

第二章 找到动机原力,创建购买理由

一、动机原力来自哪里?

1.动机原力:来自消费者的心理需求

2.动机原力存在消费者的左右脑里

3.小动机原力满足产品需要,大动机原力满足品牌想要

4.动机原力要考虑的“三个考量”与“三个风险”

二、嫁接动机原力,创建购买理由

1.为什么需要创建购买理由

2.购买理由建立在共同点与差异点的联想

3.嫁接动机原力为购买理由定位

第三章 找到文化原力,创意购买指令

一、文化原力来自哪里?

1.文化原力:来自消费者集体潜意识的原始意象

2.文化原力包括哪些?

3.文化原力创意购买指令的三大标准

二、嫁接文化原力,创意购买指令

1.嫁接文化原力,创意购买指令——符号指令

2.文字(语言)符号是第一符号指令

3.感官符号不一定是第二符号指令

4.嫁接文化原力,创意购买指令——故事指令创意

第四章 找到诱因原力,策划购买刺激

一、诱因原力来自哪里?

1.诱因原力:来自消费者对事物的条件反射

2.营销传播就是发信号,信号越强越有效

3.购买刺激的诱因原力:信息来源

4.购买刺激的诱因原力:媒体

5.购买刺激的诱因原力:活动营销

二、嫁接诱因原力,策划购买刺激

1.嫁接诱因原力,策划超级购买刺激

2.“五步”建构整合营销传播蓝图

第五章 从调研中找对原力,用系统思维管理品牌营销

一、找对原力从市场调研开始

1.市场调研是策划的一部分

2.市场调研的关键是找到真问题

3.市场调研就要走进消费者的生活片段

4.市场调研要如何做才更精准?

5.市场调研中最富有挑战的是问卷设计

二、运用系统思维管理品牌营销

1.战略品牌营销管理

2.品牌营销管理者要具有系统营销观念

3.用系统思维管理品牌营销

第六章 营销传播策划案例分享

1.营销传播挑战

2.从洞察顾客开始

3.市场细分分析

4.用户分析

5.营销传播目标

6.创建购买理由

7.创意购买指令

8.策划购买刺激:整合营销传播

9.传播实施整体规划

10.传播实施计划

第七章 B2B高科技品牌打造与企业创新

一、B2B高科技品牌的打造

1.关于品牌传播定位

2.关于品牌形象打造

3.关于品牌整合沟通

4.关于品牌战略思维

二、企业创新

1.企业创新:中小企业何去何从

2.企业家要具有围棋思维

3.企业战略:品类“数一数二”的定位策略

附录

后记:(待写)

参考书目:

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