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引言 路易十四的芭蕾
太阳王的首次亮相
路易十五与伏尔泰
小册子引发的革命
永垂不朽的《拿破仑法典》
“矛盾”君主路易十六
本书到底想讲什么？
第一部分
第一章 媒体与人体
最早的一次邂逅
玥伽的绳子
喜马拉雅的这边与那边
媒介构建权利枷锁
象形文字与集权
书面语言与官僚统治
人不再是中心
剑桥神学院的毕业生
“会说话的机器”
从IT到Bite
媒体&“信体”
智体&人体
最终模式“智体”
第二章 营销：媒体实现意图的手段
囚室中的研究学家
第一条广告文案的诞生
轴心国时代
思维扩张的半成品
群体：演进的副产品
《汉谟拉比法典》启示录
国家与民族
公司，一个建立在故事上的组织
“市场”隐形社群催化剂
习惯还是本能
群体、媒体与营销
第三章 量子猜想
被中断的一代
拼凑的完整
个体的群体性，群体的个体性
社群的波粒二象性
从1.0到4.0
第一阶段：营销 1.0
第二阶段：营销 2.0
第三阶段：营销 3.0
第四阶段：营销 4.0
第一座大山：与生俱来的不确定性
第二座大山：线性因果关系的失效
第三座大山：必须面对的不可控
“不确定”“非连续化”且“不可控”的世界
广义量子营销定律一：接受多元性
广义量子营销定律二：面对概率性
广义量子营销定律三：拥抱适应性
量子营销的猜想
第二部分
第四章 从K策略到R策略
牧童与巨人
由阴谋孕育而生的“战略”
科举制度，一场社群机制的转型
社群应有的活力
战争的消亡与战略的崛起
战略与社群，作用力和反作用力
接踵而至的问题
从K策略到R策略
第五章 从整合到离散
后膛枪M1841
阵法
马其顿军团
“散兵”时代
懦夫的行为
营销“黑科技”：电视机
整合营销传播，未尝不是一种执念
从线性到非线性
《你一生的故事》
横向与纵向
第六章 从人群到人格
26岁的总司令
受众的起源
现代媒体受众的产生
从受众到画像
画像的困惑
行为、诉求与人性
绘画，一种人性表达方式
或许，只是耦合
人格画像创作方法
第七章 从内容到形式
《戴珍珠耳环的少女》
小说中的世界
阿波罗登月
内容是被创造的，更是被想象的
虚拟与现实：不存在绝对，只存在相对
傅里叶的启示，不仅是整合，更有离散
将内容更贴近于媒体
创作意识流
“不舒服”与媒体环境的契合
第八章 从关注到想象
经济，一种想象的力量
当商业失去想象
注意力，想象力的序曲
日趋廉价的注意力经济
商业想象力的崛起
构建营销想象力
第九章 从执行到营造
预言家麦克卢汉
营销人：现代商业传教士
“信徒” 规模的极限
结构：规模与稳定的平衡
规则：获得大于成本
算法：群体中对个体的激励制度
第三部分
第十章 尾声：2021的底线
从2012说起
2021，步步逼近“科学底线”
参考文献
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