本书旨在探究回答：互动营销在整体数字战略中发挥何种功能？互动营销所追求的与消费者沟通的核心究竟解决的是品牌与渠道的升级问题还是整个营销模式的颠覆？和传统营销相比，互动营销在营销的战略环节上，存在哪些变化？什么才是*有效的互动营销方式？营销如何和数据行结合，在哪些维度上结合？如何把握“互动”的发展趋势？呈现并展示品牌主、媒体、代理商和对每个营销角色的追问与思考。
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6.2
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第一部分 营销的互动之意
拨动互动之弦
互动营销的变与不变
第二部分 互动营销之我见
【业界机构——媒体平台】
【业界机构——企业品牌】
【业界机构——营销机构】
第三部分 互动营销精选案例
【数字整合营销】
【电商营销】
【社交营销】
【视频营销】
【户外新媒体营销】
【公关营销】
【智能电视大屏营销】
【内容营销】
【移动营销】
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