为什么同样的东西拥有了,却还想要? 为什么同样的东西,想要这个不想要那个? 为什么想要那些可有可无的东西? 是什么激起了用户想要的冲动? 《成瘾:如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念(第2版)》全新改版!这一本营销类图书! 无论是做品牌、产品,IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中,对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋,也就是成瘾。
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前言 PREFACE
第一部分 成瘾:大脑在追踪一种感觉
第一章 上瘾是一种感觉
第二章 大脑如何锁定感觉目标
第三章 大脑如何追踪感觉目标
第二部分 瘾品化的三要素
第四章 迷恋始于“情感”
第五章 瘾力源自“意志”
第六章 渴望来自“连接”
第三部分 瘾品就是自我刺激的开关
第七章 谁是大脑真正的主人
第八章 关闭—瘾品是他人摆脱匮乏的渠道
第九章 开启—瘾品是实现美好的工具
第十章 开关之间是不停地想要
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