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成瘾:如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念(第2版)电子书

为什么同样的东西拥有了,却还想要? 为什么同样的东西,想要这个不想要那个? 为什么想要那些可有可无的东西? 是什么激起了用户想要的冲动? 《成瘾:如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念(第2版)》全新改版!这一本营销类图书! 无论是做品牌、产品,IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中,对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋,也就是成瘾。

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作       者:程志良

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2020-03-03

字       数:12.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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为什么同样的东西已经拥有了,却还想要?为什么相似的东西,想要这个不想要那个?为什么想要那些可有可无的东西?是什么激起了用户想要的冲动,非要不可?未来的商业是争夺大脑资源的商业!为破解在人们看似不假思索的需求背后,大脑有怎样的运行机制,本 书将深分析大脑会对什么东西上瘾,并揭晓人们是如何成瘾的,让用户对你的产品、品牌或观念产生认同,为企业造超级品牌提供新思路,为产品营销启新境界。<br/>【推荐语】<br/>为什么同样的东西拥有了,却还想要? 为什么同样的东西,想要这个不想要那个? 为什么想要那些可有可无的东西? 是什么激起了用户想要的冲动? 《成瘾:如何设计让人上瘾的产品、品牌和观念(第2版)》全新改版!这一本营销类图书! 无论是做品牌、产品,IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中,对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋,也就是成瘾。 看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋,再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了,人们不但会对品牌、产品、观念成瘾,而且对它们的痴迷,丝毫不亚于美酒、美食、游戏对人们的吸引。 让人成瘾是一门技术,它是建立在大量的科学研究基础之上的。通过书中介绍的操作方法让人们达到品牌成瘾思维技术化的目的。 本书汇集了这一领域做出研究和贡献的心理学家和神经学家的研究成果,如美国的认知神经科学家迈克尔·加扎尼加、马修·利伯曼,神经学家大卫·林登、马尔克·亚科博尼,神经生理学家贾科莫·里佐拉蒂,社会神经学家比尔·凯利,托德F·海瑟顿和尼尔·麦克雷等。 不仅适合品牌、产品经理,以及营销人员、企业管理人员来阅读,同时也适合每个人来阅读。  <br/>【作者】<br/>程志良 心理作家,心理学者,品牌优化顾问。 瘾力大师品牌科技研究机构创始人。 创立大脑智能运作模式“自我情感程式”。 著有畅销书:《找回迷失的自己:拯救伪快乐的人生》《活着就在找感觉》《安下心来》。 搜狐视频自媒体人,主持《励志良言》《财富心解码》,累计播放超6000万。<br/>
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前言 PREFACE

第一部分 成瘾:大脑在追踪一种感觉

第一章 上瘾是一种感觉

第二章 大脑如何锁定感觉目标

第三章 大脑如何追踪感觉目标

第二部分 瘾品化的三要素

第四章 迷恋始于“情感”

第五章 瘾力源自“意志”

第六章 渴望来自“连接”

第三部分 瘾品就是自我刺激的开关

第七章 谁是大脑真正的主人

第八章 关闭—瘾品是他人摆脱匮乏的渠道

第九章 开启—瘾品是实现美好的工具

第十章 开关之间是不停地想要

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