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自序
第一部分 授权行业的知识基础
001 品牌：授权行业的核心关键
002 IP：统一授权行业的语境和话术
003 可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权
004 授权：此授权非彼授权
005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体
006 产品授权：生活中随处可见的授权
007 促销授权：销量暴增的法宝
008 内容授权：让好故事发光
009 空间授权：令人愉悦的线下体验
010 通路授权：渠道为王
011 营销推广授权：IP代言人
012 商标授权：常伴你我身边
013 品牌跨界：花样玩儿法
014 品牌联名：1+1大于2
015 衍生品：每个人都值得拥有
016 独家授权、非独家授权、排他性授权
017 版权金
018 版权和著作权
019 商标
020 专利：专利权人的保护伞
第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴
021 授权部门：直面商业化的战斗军团
022 授权行业的“先锋战士”
023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件
024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
025 优质的授权商：哪些授权商值得合作
026 优质的被授权商及与哪些被授权商合作要谨慎
027 如何快速找到授权商和被授权商
028 如何进行合作伙伴背景调查
029 授权展会
030 国际授权业协会
031 中国玩具和婴童用品协会
032 阿里鱼
033 京纪圈
034 授权通
035 授权行业专业培训
第三部分 合作意向达成后的签约流程
036 商业计划书：明确双方合作意向的工具
037 授权合同的主要内容
038 授权期限
039 授权区域
040 转授权
041 营销基金权
042 防伪标
043 盗版
044 图库
045 授权审核
046 产品抽查
047 清库期
048 授权合同延期
049 授权合同终止
050 授权全流程
第四部分 IP授权行业重要知识点
051 马德里体系和《伯尔尼公约》
052 IP打造初期的设计需求和服务流程
053 IP的孵化和基因
054 超级IP的特点
055 IP商业化实现方式
056 衍生品开发的注意事项
057 如何打造企业IP
058 如何打造区域IP
059 如何打造景区IP
060 IP授权与艺人经纪的异同
061 中国授权行业发展的历史
062 IP授权的意义
第五部分 全球知名IP授权商业化案例
063 米老鼠：动漫IP授权业务“鼻祖”
064 《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
065 精灵宝可梦：全球最赚钱的IP
066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
067 泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
第六部分 附录：IP授权必备知识清单
068 IP品牌授权行业词汇中英文对照表
069 IP品牌授权行业推荐图书清单
致谢
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