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IP授权商业化:从入门到精通电子书

1.权威作者:本书作者柔侠,著名品牌人,实战经验丰富,见解独到。 2.内容精准:涵盖授权行业基础知识和实战案例 3.实操性强:本书通过基础认知到商业化流程的造,结合丰富的案例,逐一分析授权行业所面临的问题和挑战,着力为IP授权实操和落地提供理论支持。

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作       者:柔侠(Rosia)

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2020-09-01

字       数:7.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是针对授权行业的门指导及案例分析著作,也是对新形势下IP授权商业化流程行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法,是*本针对中国本土授权行业现状行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得,将行的知识行系统化整理和呈现,目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑,助力中国IP授权行业蓬勃发展。<br/>【推荐语】<br/>1.权威作者:本书作者柔侠,著名品牌人,实战经验丰富,见解独到。 2.内容精准:涵盖授权行业基础知识和实战案例 3.实操性强:本书通过基础认知到商业化流程的造,结合丰富的案例,逐一分析授权行业所面临的问题和挑战,着力为IP授权实操和落地提供理论支持。<br/>【作者】<br/>柔侠(Rosia),本名武侠,行业人称"侠姐”,"品牌女侠”SMART文创平台总经理2012年获得中国人民大学企业管理硕士学位2008年获得河北大学英语专业文学学士学位动漫及文创商业咨询顾问2015年职梦之城,历任梦之城集团CMO及子公司圆梦筑成CBO,该公司为国内知名动漫品牌阿狸、罗小黑、小鹿杏仁儿等卡通形象的运营和研发团队。曾主管公司旗下全IP运营管理,市场运营推广,海外事业及圆梦商务营销中心的等核心业务,多次带领团队赢得国内设计和创业比赛大奖。19年下半年担任smart文创平台总经理。具有十余年房产发、数码科技、动漫文创等行业企业实战管理经验。SMART是一个聚合群体智慧、赋能文旅产业的平台,其核心是由百余名行业内人物组成的专家委员会;主营业务包括SMART峰会、博鳌文博会、AIM设计竞赛、乡创学院、创客大赛、文旅地产项目咨询,文创版块等项目,SMART文创主要业务包括文创相关赛事和峰会,区域及文旅IP运营及造,以及与文创相关的专业培训。<br/>
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前折页

推荐序1

推荐序2

推荐序3

自序

第一部分 授权行业的知识基础

001 品牌:授权行业的核心关键

002 IP:统一授权行业的语境和话术

003 可做授权的IP:并不是所有IP都能做授权

004 授权:此授权非彼授权

005 授权商和被授权商:授权行业的两大主体

006 产品授权:生活中随处可见的授权

007 促销授权:销量暴增的法宝

008 内容授权:让好故事发光

009 空间授权:令人愉悦的线下体验

010 通路授权:渠道为王

011 营销推广授权:IP代言人

012 商标授权:常伴你我身边

013 品牌跨界:花样玩儿法

014 品牌联名:1+1大于2

015 衍生品:每个人都值得拥有

016 独家授权、非独家授权、排他性授权

017 版权金

018 版权和著作权

019 商标

020 专利:专利权人的保护伞

第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴

021 授权部门:直面商业化的战斗军团

022 授权行业的“先锋战士”

023 授权行业从业者必备素质:缺一不可的从业条件

024 代理商和优质代理商:授权的大推手和“合伙人”

025 优质的授权商:哪些授权商值得合作

026 优质的被授权商及与哪些被授权商合作要谨慎

027 如何快速找到授权商和被授权商

028 如何进行合作伙伴背景调查

029 授权展会

030 国际授权业协会

031 中国玩具和婴童用品协会

032 阿里鱼

033 京纪圈

034 授权通

035 授权行业专业培训

第三部分 合作意向达成后的签约流程

036 商业计划书:明确双方合作意向的工具

037 授权合同的主要内容

038 授权期限

039 授权区域

040 转授权

041 营销基金权

042 防伪标

043 盗版

044 图库

045 授权审核

046 产品抽查

047 清库期

048 授权合同延期

049 授权合同终止

050 授权全流程

第四部分 IP授权行业重要知识点

051 马德里体系和《伯尔尼公约》

052 IP打造初期的设计需求和服务流程

053 IP的孵化和基因

054 超级IP的特点

055 IP商业化实现方式

056 衍生品开发的注意事项

057 如何打造企业IP

058 如何打造区域IP

059 如何打造景区IP

060 IP授权与艺人经纪的异同

061 中国授权行业发展的历史

062 IP授权的意义

第五部分 全球知名IP授权商业化案例

063 米老鼠:动漫IP授权业务“鼻祖”

064 《小猪佩奇》:授权业界的奇迹

065 精灵宝可梦:全球最赚钱的IP

066 Line Friends:衍生品做得最好的社交IP

067 泰迪珍藏:国内授权行业的耀眼明星

第六部分 附录:IP授权必备知识清单

068 IP品牌授权行业词汇中英文对照表

069 IP品牌授权行业推荐图书清单

致谢

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