当今时代，数字经济正以巨大的动能从根本上改变着社会经济结构和市场竞争格局，逐步攀升为全球竞争的新领域及制高。社会全面从工业时代在走向数字经济时代，带来的变化是全方位的。通过数字化的经营，从电子商务数字化的销售始，到现在从销售到渠道、到营销、到IP建设和用户运营，以及商品的生产、制造和设计环节正在全面走向数字化。在这样的变化背后，也孕育了很多新的行业的产生，即产业数字化和数字产业化。这带来的不仅是原有经济的提升，数字经济时代重要的还是能产生新产业和新的服务行业，能够推动整个社会的步。
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6.2
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扉页
目录
内容提要
前言
第1章 直播电商：电商创新的新阶段
一、萌芽期：我国最早的电商形式——EDI电子商务
二、早期发展期：阿里巴巴等公司诞生
三、快速发展期：B2C电商进入全盛时代
四、市场格局变化期：社交电商快速崛起
五、流量红利基本衰竭：直播电商出现
结语
第2章 为什么是直播电商
一、何谓直播电商
二、移动通信技术的升级为直播电商奠定了坚实基础
三、短视频红利为直播电商培育了市场
四、互联网平台大力培育直播电商
五、直播电商能够优化电商的“人—货—场”关系
六、企业和用户都大力支持直播电商
七、直播电商正高速发展
结语
第3章 直播电商面面观
一、国内互联网直播行业蓬勃发展
二、直播电商的种类与分成比例
三、直播电商的产业链
四、直播电商成为新型流量平台价值变现的重要途径
五、直播电商助力企业数智化转型
六、直播电商的主要平台
七、直播电商的具体操作
结语
第4章 如何做好直播电商
一、做好直播电商的法则
二、机构如何培养主播
三、主播的自我提升
四、主播直播的四大要点
五、主播的互动技巧
结语
第5章 主播和机构应如何利用直播电商平台
一、选择最适合自身的直播电商平台
二、薇娅的跨界私域运营（淘宝直播+公众号）
三、辛巴在快手上占领下沉蓝海市场
四、李佳琦：淘宝直播与抖音流量的合体
五、罗永浩：老炮儿在抖音的新走红
六、石榴哥如何在抖音爆红
七、百果园：公众号+社群+个人号
八、主播成功的核心秘籍
结语
第6章 搭建优质的多频道网络机构
一、MCN机构发展历程及其发展动因
二、中国的MCN机构的发展现状
三、中国的MCN机构的发展趋势
四、MCN机构的成功打造
结语
第7章 直播电商让世界更美好
一、四次传播变革大幅度提升人类的参与度与信息获取能力
二、直播可以提升每一个人独特的幸福感
三、直播电商为经济社会赋能
结语
第8章 直播电商助力精准扶贫
一、直播电商有助于舒缓新型冠状病毒肺炎疫情的影响
二、直播电商授农村贫困人口以“鱼”
三、直播电商授农村贫困人口以“渔”
结语
第9章 企业如何借助直播电商转型升级
一、企业和企业家纷纷进入直播间
二、传统企业急需数智化转型
三、基于网络协同与数据智能的直播电商助力企业数智化升级
四、企业数智化升级的具体实践
结语
第10章 小人物如何成为专业主播
一、大量的小人物入场直播电商
二、去中心化的直播电商为小人物提供了更多的机会
三、小主播的进阶之道
结语
参考文献
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