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人心红利:存量博弈下的企业增长方法论电子书

流量红利见顶,消费者主权时代,品牌如何“算准”人心 分众传媒董事长江南春亲笔著述,17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验 讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑   一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作  飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等  合力推荐

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作       者:江南春

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2021-01-01

字       数:24.2万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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传承40余年的国产老品牌,如何突破消费者心中的“还行”印象,强势归来?只在小资人群中流行的新兴品牌,如何破界获客?业界排名靠后的品牌,如何逆转市场“老大”的优势?…… 从2019年始,人口红利逐渐结束,流量成本持续上升,“天花板效应”凸显。 产能过剩、存量博弈,在消费者主权时代,可以预见,一场品牌大决战即将始。而其种种问题背后,更多的是品牌问题、人心问题。所谓“得人心者得天下”,这也正是江南春写就本书的原因所在。 在“红利见顶、品牌决战”的消费者主权时代,以及后疫情时代品牌博弈的大背景下,江南春将其17载总结出的品牌引爆之法倾囊相授,在书中你可以学到一个国产老品牌在存量市场中“搏杀”胜出的方法、一个原本不可能全国大卖的产品超越国际巨头的秘诀、一个后来者赶超行业创者的撒手锏……书中更包含其近几年内所思所想的底层逻辑。 相信本书会给读者带来启发,在充满机遇的中国市场找到行业破局之路,制胜下一个<br/>【推荐语】<br/>流量红利见顶,消费者主权时代,品牌如何“算准”人心 分众传媒董事长江南春亲笔著述,17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验 讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑   一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作  飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等  合力推荐<br/>【作者】<br/>江南春,分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加广告业,2003年在全球创办电梯及影院媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,成为中国市值z ui大的文化传媒股,是中国第二大媒体集团。中国4亿城市人口,3亿看分众,分众传媒现已覆盖230个城市,拥有260万个终端,先后获评《中国广告》杂志 “中国广告z ui具品牌引爆力媒体”、中国广告协会“中国广告产业国际贡献奖”、纽约广告节“z ui具价值媒体大奖”、釜山国际广告节“z ui具创新数字化媒体平台”等奖项。<br/>
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前言 2020,“归零归零”

第一章 环境已经变了

市场环境变化了

行业格局变化了

营销环境变化了

延伸阅读:那些年我们相信的广告,为什么在移动互联网时代失效了?

第二章 消费者端的变化

普通消费和中产消费的区别

消费升级的4个方向

中国消费升级背后的动力

延伸阅读:消费升级和信息过载时代的七大营销趋势

第三章 分众应对危机的经验和总结

非典中创立

资本市场的起伏

给创业者应对危机的建议

延伸阅读:关于电梯媒体,这六个已经根深蒂固的认知可能是错的

第四章 穿越危机,走出经营困局

品牌的差异化价值

数字化

把品类机会变成品牌机会

延伸阅读:关于媒体广告价值的拨乱反正

第五章 有效定位占据时间窗口

品牌如何写出有效定位的广告语?

如何从消费者的角度给企业做定位?

创新后的时间窗口为什么如此重要?

为什么品牌广告投入后却感觉不到效果?

降价促销会不会比打品牌更有效?

延伸阅读一:2019年中国营销大事记

延伸阅读二:益普索2019年引爆记忆广告语盘点

第六章 市场中不同位置的不同打法

市场中的“老大”需强化消费者认知优势

已有“老大”,如何建立消费者心智认知?

行业中的细分属性市场如何打品牌?

市场上已经存在“数一数二”,应该怎么进入?

延伸阅读:疫情让营销回到基本面,2020年这七条法则你要记住

第七章 品牌是道,流量是术

流量和品牌,哪个才是生意的本质

网红种草和视频直播

如何让品牌与效果协同

流量广告和品牌广告应该如何组合?

互联网广告精准投放,打品牌会更有效吗?

延伸阅读一:玩流量已是巅,何苦要再破圈?

延伸阅读二:阿迪达斯30亿元的教训,揭开了“过度投放”的数字营销迷区

第八章 不同类型品牌的突围之路

老品牌如何焕新升级?

知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化?

To B的行业怎么做品牌?

中小企业如何做品牌?

延伸阅读:营销传播的四个热点

后记 成功客户都有哪些共同点?

附录一 2020消费品牌增长洞察报告

附录二 大竞争时代,创业成功的战略要点

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