流量红利见顶，消费者主权时代，品牌如何“算准”人心 分众传媒董事长江南春亲笔著述，17年营销经历、用1000亿广告费换来的理论阐释&实操经验 讲述饿了么投放8周增长5倍、飞鹤从行业第7到销量破100亿、妙可蓝多逆袭百吉福成为市场TOP……背后的增长逻辑 一部给创业者、管理者、营销人的匠心之作 飞鹤乳业冷友斌、波司登高德康、58同城姚劲波、妙可蓝多柴琇、新浪曹国伟、谢伟山、刘东华、吴晓波、邓德隆等 合力推荐
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前言 2020，“归零归零”
第一章 环境已经变了
市场环境变化了
行业格局变化了
营销环境变化了
延伸阅读：那些年我们相信的广告，为什么在移动互联网时代失效了？
第二章 消费者端的变化
普通消费和中产消费的区别
消费升级的4个方向
中国消费升级背后的动力
延伸阅读：消费升级和信息过载时代的七大营销趋势
第三章 分众应对危机的经验和总结
非典中创立
资本市场的起伏
给创业者应对危机的建议
延伸阅读：关于电梯媒体，这六个已经根深蒂固的认知可能是错的
第四章 穿越危机，走出经营困局
品牌的差异化价值
数字化
把品类机会变成品牌机会
延伸阅读：关于媒体广告价值的拨乱反正
第五章 有效定位占据时间窗口
品牌如何写出有效定位的广告语？
如何从消费者的角度给企业做定位？
创新后的时间窗口为什么如此重要？
为什么品牌广告投入后却感觉不到效果？
降价促销会不会比打品牌更有效？
延伸阅读一：2019年中国营销大事记
延伸阅读二：益普索2019年引爆记忆广告语盘点
第六章 市场中不同位置的不同打法
市场中的“老大”需强化消费者认知优势
已有“老大”，如何建立消费者心智认知？
行业中的细分属性市场如何打品牌？
市场上已经存在“数一数二”，应该怎么进入？
延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住
第七章 品牌是道，流量是术
流量和品牌，哪个才是生意的本质
网红种草和视频直播
如何让品牌与效果协同
流量广告和品牌广告应该如何组合？
互联网广告精准投放，打品牌会更有效吗？
延伸阅读一：玩流量已是巅，何苦要再破圈？
延伸阅读二：阿迪达斯30亿元的教训，揭开了“过度投放”的数字营销迷区
第八章 不同类型品牌的突围之路
老品牌如何焕新升级？
知名品牌应该如何做好内容化、娱乐化、社交化？
To B的行业怎么做品牌？
中小企业如何做品牌？
延伸阅读：营销传播的四个热点
后记 成功客户都有哪些共同点？
附录一 2020消费品牌增长洞察报告
附录二 大竞争时代，创业成功的战略要点
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