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爆款品牌营销电子书

《爆款品牌营销》十一本工具化、公式化、模型化,让人一看就懂,一懂就会用的系统营销实战手册,广大营销、品牌、广告、策划、文案从业者及创业者的案头宝典。用120种实战方案、100多个真实案例,深度结构从0到1造爆款品牌的系统方法,手把手教会你品牌营销全流程实战方法。

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作       者:刘国强

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2021-04-01

字       数:14.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《爆款品牌营销》按照“品牌营销7步模型”展,从爆款与品牌的关系、品牌营销7步模型、到市场调研模块、品牌理念模块、品牌战略定位、提升品牌信任、丰富品牌内涵、营销策略模块、品牌传播模块、以及系统品牌营销的案例拆解分析,完整系统讲述了品牌营销的全流程实战方法论。 《爆款品牌营销》*亮是首次从延长爆款生命周期角度,系统讲述品牌营销的全流程实操,理论、方法、案例相结合,建立了品牌营销的7步模型,给出了每个模块,每个步骤的实操方法。<br/>【推荐语】<br/>《爆款品牌营销》十一本工具化、公式化、模型化,让人一看就懂,一懂就会用的系统营销实战手册,广大营销、品牌、广告、策划、文案从业者及创业者的案头宝典。用120种实战方案、100多个真实案例,深度结构从0到1造爆款品牌的系统方法,手把手教会你品牌营销全流程实战方法。<br/>【作者】<br/>刘国强,资深营销人、实战营销询顾问、新产品销专家、公众号“刘国强拆营销”主理人、杭州好风品牌营销咨询创始人。原广东省广告股份有限公司第十五事业部策略总监,曾服务浙江移动、江苏移动、欧派集团、金辉刀剪、美大、苏泊尔等数十家知名企业。<br/>
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推荐序

前言

第1章 品牌营销 延长爆款生命周期,让爆款从流星变恒星

1.1 爆款:快速撬开市场缝隙的尖刀

1.2 爆款曲线:80%的爆款像流星般短命

1.3 品牌护城河:用品牌让爆款从流星变恒星

1.4 品牌三价值:品牌能为客户创造三种价值

1.5 营销四层次:从卖产品到卖品牌的四级进化

1.6 品牌营销七步模型:从零开始打造品牌的七大模块

第2章 市场调研模块 抓住营销的根,十九套调研法吃透需求

2.1 调研的目的是提高营销战的胜算

2.2 百度指数:10分钟快速摸透行业需求

2.3 关键词规划师:用搜索数据洞察受众心智联想

2.4 生意参谋:用淘宝数据看穿受众认购偏好

2.5 定位调研:心智快照法绘制用户认知地图

2.6 现场调研:深入市场一线看清真相

2.7 问卷调研:必不可少的信息收集术

2.8 竞品调研:知彼知己,营销才能百战不殆

2.9 企业调研:摸清家底,依据禀赋规划未来

2.10 快速调研:六个方法,分分钟搞定调研

第3章 品牌定位模块 找准品牌的魂,十二种定位锁定用户

3.1 拥有特性:产品特性是肥沃的定位土壤

3.2 制造方法:九个角度,吃透制造环节定位机会

3.3 新一代:产品迭代让用户竞相追逐

3.4 开创者:创造新品类,占山为王

3.5 领导地位:十大技巧,全面提升领先地位

3.6 热销:九种方式,用热销感让品牌大卖特卖

3.7 经典:塑造品牌经典形象的三板斧

3.8 市场专长:三个步骤,打造强势专家品牌

3.9 受青睐:用高势能群体提升受众信任度

3.10 关联大牌:绑定强认知,借势定位的四绝招

3.11 对立定位:迅速成为行业老二的秘密武器

3.12 精神文化:情感共鸣让用户对品牌死心塌地

第4章 信任背书模块 树立品牌的信,六类背书消除客户怀疑

4.1 作出品牌承诺:五招攻破受众心理防线

4.2 提炼品牌卖点:十五种诱惑,让客户欲罢不能

4.3 顾客自行验证:五种切身体验,彻底打消客户疑虑

4.4 摆出顾客证言:金杯银杯不如用户口碑

4.5 寻找权威背书:四类权威,让可信度直接爆表

4.6 借势名人明星:瞬间十倍提升信任的“核武器”

第5章 品牌话语模块 诠释品牌定位,做对诉求命名与故事

5.1 价值百万广告语创作的三原则与两方法

5.2 讲好四类品牌故事,用户跟你感情好

5.3 四原则、六方法,创作一字千金品牌名

5.4 产品名创作的三原则与五方法

第6章 品牌形象模块 设计品牌的颜,高颜值抢占用户眼球

6.1 实效标识让客户一见倾心、过目难忘

6.2 媒体化包装是企业的第一自媒体

6.3 店面形象的核心是塑造超强卖货力

6.4 卡通形象不是吉祥物,是超级代言人

第7章 营销策略模块 制订品牌的术,四大发展阶段的4P战术

7.1 品牌的四大阶段及营销4P策略框架

7.2 起步期是验证期,快速验证定位及4P

7.3 爆发期要“跑马圈地”,加速抢占市场

7.4 挑战期攻击领导品牌,扩大胜利成果

7.5 守成期要扩大品类,及时封杀对手

7.6 找准种子用户快速验证两个假设

7.7 找准竞争对手就找准了生意来源

7.8 找准根据地市场,抓住营销破局点

7.9 找准起点渠道,市场就能以点破面

7.10 价格策略中常用的八大定价方法

第8章 传播推广模块 定好品牌的法,系统推广撕开市场缝隙

8.1 平面广告创作的四项原则与方法

8.2 音频广告的创作方法及案例详解

8.3 视频广告创作要遵循黄金三原则

8.4 广告文案的本质、核心及写法

8.5 公关创建品牌五点优势和六种方法

8.6 玩十四种自媒体,不花钱推广也能风生水起

8.7 赢得媒体,低成本撬动大传播

第9章 爆款案例简析 拆解经典案例,吃透品牌营销全过程

9.1 王老吉从1亿元到200亿元的爆款营销历程简析

9.2 江小白6年从0到30亿的爆款营销历程简析

参考文献

后记

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