通过1条朋友圈，2天卖出5000多斤橙子。 通过1篇微信公众号软文，6小时卖出18万瓶汽水。 用1年时间，从月薪3000元到年薪百万元。 通过一版净水器的报纸广告，让咨询热线响不停。 通过一个网页长文广告，让一款功能饮料成为爆品，畅销六七年。 这就是卖货文案的魅力！它目的明确，就是要有效转化、带来订单! 本书作者曾通过撰写卖货文案，创造单品月销上百万元且连续畅销近7年的销售业绩，按照书中内容去实践，你也能将产品卖爆！
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6.2
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推荐序二
前言
第1篇 了解卖货文案
第一章 不卖货不文案
第一节 文案高手与普通文案人员的思维差异
第二节 卖货文案与自嗨型文案的区别
第三节 卖货文案与品牌文案的区别
第四节 剖析卖货文案的底层逻辑
第二章 文案的基本功与职业界定
第一节 文案的基本素质
第二节 作为文案，这样的尴尬你有吗
第三节 拒绝迷茫，文案人的多重职业发展
第2篇 动笔前的思考路径及背后原理
第三章 第一步：内外打量，问问你代表什么
第一节 品类定位，卖货文案思考的起点
第二节 品类命名，抢占先机
第三节 让品牌为品类代言
第四节 品牌定位、产品定位、市场定位
第五节 案例分析
第四章 第二步：审视产品，厘清卖点这点事儿
第一节 卖点和独特卖点，别傻傻地分不清
第二节 别着急动笔，跳出卖点的小圈再看看
第三节 提炼独特卖点的步骤和技巧
第四节 产品优先还是品牌优先
第五章 第三步：锁定用户，精准攻心
第一节 深入理解用户需求
第二节 如何精准洞察需求
第三节 挖痛点，探痒点，给爽点、找到购买真相
第四节 给用户画像，让文案诉求更精准
第六章 第四步：信任第一，建立背书打消顾虑才能听你说
第一节 品牌背书，快速赢取信任
第二节 品牌形象打造
第三节 该不该做品牌形象广告
第四节 文案如何助攻品牌实现口碑传播
第七章 第五步：构建场景，给足购买理由
第一节 什么是场景
第二节 场景文案的好处
第三节 所有文案都能场景化吗
第四节 场景文案从哪里切入
第五节 如何写好场景文案
第3篇 卖货文案实战技能
第八章 卖货文案落笔撰写步骤
第一节 框架建立，快速搭建初稿
第二节 素材填充，先让文案活起来
第三节 优化取舍，让文案自带节奏
第四节 包装设计，媒介语言为文案助攻
第五节 整体检查，精雕细琢一气成交
第九章 强化理论及技巧分享
第一节 广告传播策略的基础原理
第二节 广告语的创作原则和技巧
第三节 广告标题加工技巧
第四节 广告内文结构“金三角”
第五节 卖货广告的核心要素
后记
参考文献
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