1. 回到原，从策略/技巧/心法三大层面梳理文案写作路径。 2. 9种思维方式、8大写作技巧、11大类文案写作细节、100 个实战案例，10年老辣文案创作心法倾囊相授。 3. 不同文案类型——品牌文案、画册文案、官网文案、刷屏级广告歌曲、海报文案、微信文案、视频文案、公关稿、野生文案、电商文案、销售话术，逐一分析策略、技巧、案例，提升行业竞争力。 4. 业内大佬真诚推荐。“市面上讲文案的书很多，我刚行时也看过几本，但都觉得隔靴搔痒……我很推荐这本书——观务实精炼，不求哗众取宠，只愿为你所用。案例来源于一个个真实的客户需求……”
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｜第一篇｜做个好文案，你应该从哪里下手
第1章 好文案，从策略开始
1.1 优秀文案的铁三角理论
1.2 洞察：深剖问题，找到命门
1.3 策略：明确目的，提炼原则
1.4 创作：上下贯通，形式统一
1.5 总结：文案是发现，是沟通，是逻辑
第2章 洞察人心，文案才能深入人心
2.1 人性的洞察，洞察的详解
2.2 两大趋势，七种原罪
2.3 从人性洞察之中找寻创意点
2.4 冷眼看人，辣手“扎心”
第3章 学会思维方式，文案信手拈来
3.1 文案写作，不是修辞的堆砌
3.2 九种思维方式
3.3 运用九种思维方式的注意事项
第4章 文案写作技巧
4.1 文案创作基本指南
4.2 好文案，可以“抄”
4.3 文案创作的切入视角
4.4 文案要设计趣味点
4.5 好文案，以“质”取胜
4.6 形成你的文案风格
4.7 文案共鸣，从哪里来
4.8 抢救文案“修辞病”
｜第二篇｜不同类型的文案，你应该怎么写
第5章 品牌文案怎么写
5.1 品牌命名最难办，三个步骤解决它
5.2 如何写出能够自传播的品牌口号
5.3 如何写好品牌故事
第6章 画册文案怎么写
6.1 画册已经落伍了吗
6.2 确认营销目标，清晰策略指向
6.3 找出销售问题，明确执行方案
6.4 规划制作流程，完成内容设计
6.5 创意思维联想，赋予传播能量
6.6 总结：哪里有创意，哪里就有感动
第7章 官网文案怎么写
7.1 官网文案是品牌与消费者的“初次见面”
7.2 主页：一句话唤起心中的喜悦
7.3 产品/业务页：“与我有关”才能引起共鸣
7.4 品牌页：公司价值观的设计技巧
7.5 招聘页：信息明确有好感
7.6 其他：不可缺少的细节
7.7 总结：官网文案是综合能力的体现
第8章 刷屏级广告歌曲怎么创作
8.1 刷屏级广告歌曲的类型
8.2 刷屏级广告歌曲的共同之处
8.3 简单三步走，创作广告神曲
8.4 刷屏的辅助：广告投放效果
8.5 总结：洗脑，洗脑，还是洗脑
第9章 海报文案怎么写
9.1 先弄清楚海报在哪里“出街”
9.2 用文案筛选目标受众
9.3 海报文案的细节打磨
9.4 总结：看一眼，就爱上
第10章 微信文案怎么写
10.1 转发基因塑造“成瘾机制”
10.2 强效内容：“削尖”核心信息
10.3 快速传播：疯传的五种方法
10.4 重复节奏：持续性生产内容
第11章 视频文案怎么写
11.1 视频文案的角色
11.2 视频文案的逐一解码
11.3 视频文案的价值观
第12章 公关稿怎么写
12.1 媒介的新变化
12.2 受众的新变化
12.3 内容的新变化
12.4 总结：只有疯传，才有价值
第13章 野生文案怎么写
13.1 野生文案，诞生于刷墙文案
13.2 野生文案的特质
13.3 野生文案的受众洞察
13.4 野生文案创作三板斧
13.5 总结：野生文案的传播需要野生土壤
第14章 电商文案怎么写
14.1 电商文案，就是要卖货
14.2 写好电商文案的秘诀
14.3 电商文案，越来越难
第15章 销售话术怎么写
15.1 销售话术，发生在销售现场
15.2 写好销售话术的路径
15.3 为销售人员制造“杀伤性武器”
｜第三篇｜做个好文案，你要有哪些心法
第16章 好文案，好好说话
16.1 文案就是说话
16.2 好好说话的三层境界
16.3 好好说话，从今天开始
第17章 好文案，好好练习
17.1 伟大是“熬”出来的
17.2 刻意练习的奇迹
17.3 “上帝从不眷顾懒虫”
第18章 好文案，好好积累
18.1 建立自己的思想库
18.2 成为合格的内容管理员
18.3 和时间做朋友
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