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破解增长焦虑电子书

◎如何小众破圈成为公众品牌?如何让网红品牌变成长红品牌?如何用新增长飞轮应对爆品失速?如何突围同质化的价格血战?如何突破流量瓶颈和增长困局?从人心红利及品牌红利出发,找到破解增长焦虑的不二法门。 ◎品牌是赢商战驱动增长的关键。“心价比”消费的核心在于“心”,品牌需要拉近与消费者之间的距离,让消费者能够感受到品牌全新的情感价值,让其承载温度和情怀,更好地满足消费者的情感需求,同时也让消费者能在消费过程中获得自我的升华。

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作       者:江南春

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2021-12-01

字       数:20.0万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 管理学

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疫情之下,各行业均受到不同程度的影响,但有一些品牌却逆势而行,成就了一个又一个营销传奇,这其中有何秘诀,又有怎样的可循路径?本书揭示了企业面对巨大不确定性时采用怎样的营销、推广等策略,才能破解增长焦虑,实现逆势增长。 要想造品牌,需要利用品牌广告不断重复,行饱和攻。而品牌广告的作用,不仅是扩大品牌的声量这么简单,它是品牌核心价值的表达以及信任感的建立,是帮助企业将产品优势转化为认知优势和竞争优势的核心武器。 在这样的背景下,企业需要创自己的品牌,确立自己品牌的影响力,从而在新消费时代,建立自己的品牌护城河,成为用户心智中的不二品牌,而如何建立品牌、成就品牌,就是这本书要解决的核心问题。 作者从品牌创建者的角度,以《思考,快与慢》为理论基础,结合17年营销经历及多位作者的洞察,通过国潮品牌的逆袭,为读者解决了关于流量、品牌及营销的诸多困惑。<br/>【推荐语】<br/>◎如何小众破圈成为公众品牌?如何让网红品牌变成长红品牌?如何用新增长飞轮应对爆品失速?如何突围同质化的价格血战?如何突破流量瓶颈和增长困局?从人心红利及品牌红利出发,找到破解增长焦虑的不二法门。 ◎品牌是赢商战驱动增长的关键。“心价比”消费的核心在于“心”,品牌需要拉近与消费者之间的距离,让消费者能够感受到品牌全新的情感价值,让其承载温度和情怀,更好地满足消费者的情感需求,同时也让消费者能在消费过程中获得自我的升华。 ◎用确定性的逻辑赢不确定的市场,从同质化转向差异化,从价格战转向价值战,从制造驱动、渠道驱动转向顾客认知驱动。 ◎自己与众不同在哪儿?别人选择你,而不选择其他人的理由是什么?消费者主权时代到来,品牌竞争已经从生产端到渠道端,并到了心智端。谁抢占了人心的红利,谁就赢得了市场的话语权。<br/>【作者】<br/>分众传媒创始人兼董事长。毕业于华东师范大学中文系,1992年加广告业,2003年创办电梯媒体集团分众传媒。2005年分众传媒在美国纳斯达克上市,2007年选纳斯达克100指数股。2015年分众传媒回归A股市场,营收超百亿元,市值超1000亿元。分众传媒现已覆盖300个城市,拥有超过300万个终端,先后获评纽约国际广告节“*具价值媒体大奖”、伦敦国际广告节“实效媒体大奖”等奖项。江南春先后获评“安永企业家奖”(中国区首届),新浪财经、《人民日报》联合评选的“2018十大经济人物”等奖项。<br/>
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序言 存量博弈下的品牌增长之道

引言 2021年中国消费趋势报告

第一章 企业增长破局之道

如何成为消费者心智中的首选?

赚钱的逻辑,变了

商业核战,核按钮的三种按法

三家国牌超越外资的路径,能被复制吗?

从分众曲线看投资国牌的新逻辑

新经济十年:心智之争

认知越强,后劲越足

/ 案例 / 飞鹤:全产业链创新助推可持续发展

/ 案例 / 妙可蓝多:用工匠精神做极致产品

/ 案例 / 妙可蓝多:重度投入分众,绝大多数人没看懂

第二章 流量焦虑破解之道

流量和品牌广告如何配比才能完成惊险一跃?

新消费下半场:有人“破圈”,有人困在流量里

90%的品牌营销连常识都做不到

抓品牌or抓流量,哪种投放思路更有效?

人心红利和它背后的诺贝尔奖心理学原理

从种草到种树,从流量到留心

手机屏幕不敌“电梯制造”?

/ 案例 / Ulike:强产品力就是强竞争力

/ 案例 / Ulike:如何走出流量瓶颈

/ 案例 / 波司登:坚持品牌引领的发展模式

/ 案例 / 波司登:流量时代,波司登不焦虑

第三章 新时期品牌崛起之道

不懂营销的三级火箭,新品牌迈不过十亿元门槛

数字时代,品牌把握链路营销的不二法门

吴晓波对谈江南春:人心红利的时代到来了

新品牌崛起背后的四大路线图

品牌广告是如何利用人的快思维来激发购买冲动的?

营销格局“大变天”,品牌如何“反脆弱”?

流量费用的激增与品牌广告的反转

/ 案例 / 蒙牛:占领消费者心智的有效路径

/ 案例 / 雪花:重塑品牌的精神谱系

第四章 新品牌破圈之道

从“网红”到“主流品牌”,新消费品牌如何进阶?

互联网时代更需要品牌,却打造不了品牌?

互联网打造不了品牌,但“两微一抖一分众”可以

新品牌出道以后,还需要翻越三座大山

逆袭洋货:中国化妆品牌崛起的“三原力”

新消费后浪们:“拍死”老霸主的新逻辑

餐饮品牌,抢占客源第一场景

/ 案例 / 华熙生物:建立品牌是企业长久发展的基础

/ 案例 / 天鹅到家:把品牌红利延伸成线下优势

第五章 新时期传播之道

2021年中国广告媒体发展六大趋势

2020年,营销世界发生了哪些变化?

为什么“有趣、有料”不如“有用、有效”?

凯度2021年城市居民广告关注度研究

品牌营销的模式迁移

2021消费进阶:“心价比”消费时代来临

/ 案例 / 新发展格局下的品牌增长之道

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