《这就是茅台》首次深茅台集团内部，从掌舵一把手到一线酿酒工，从茅台局中人到外围观察学者，从源头高粱地到下游经销商，采访逾100个样本，整理超50万字录音稿，翻阅超1000期茅台企业报，为基础写作而成的一本书。从第三方视角深、客观地解读茅台，探寻这家千亿企业的成长逻辑。真实而全面地展现了茅台发展的历史脉络、行业变革、时代变迁及未来道路。作品有深度亦有高度，其间见事、见史、见人，拥有极大的卖，会是现象级畅销图书，也必将是经典读物。
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自序 王者荣耀，只是序章
本书结构
序章 跨越百年看茅台
第一章 什么是茅台
茅台不一样
神秘茅台
茅台是一种符号
时间的玫瑰
把手艺装进酒瓶
第二章 茅台如何成为茅台
生长：等待迸发（1745～1977年）
创业：茅台是干出来的（1978～1997年）
激荡：光荣与梦想（1998～2011年）
荣耀：站在群山之巅（2012～2020年）
第三章 茅台做对了什么
构筑护城河：茅台你学不会
向管理要工艺：车间是“活”的
继承创新：古法与现代的大融合
品牌文化：讲好茅台故事
战略定力：做足酒文章
第四章 茅台的商业文明
农耕文明的延续
工匠精神：茅台的酒魂
新商业文明：茅台韧性
商业向善：茅台属于社会
可持续发展：创造一个大生态
第五章 茅台的未来道路和梦想
危机：黑天鹅和灰犀牛
机遇：茅台的时代选择
变革：当大象要跳舞
文化自信：未来茅台梦
后记
致谢
本书彩插
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