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战略营销:非营利组织的视角(原书第7版)
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战略营销:非营利组织的视角(原书第7版)电子书

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作       者：(美)安德里亚森(Andreasen,A· R·),(美)科特勒(Kotler,P·)

出  版  社：机械工业出版社

出版时间：2010-09-01

字       数：38.6万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域，体系完整，实用性强，在充分融通营销学精髓的基础上，根据非营利组织的特点，结合大量案例，详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注，获得了广泛的赞誉。[BR>本书适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员，也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。
目录展开

译者序

前言

教学建议

第一部分培养目标顾客导向的观念

第1章非营利营销的成长和发展

第2章培养以目标客户为中心的观念

第二部分战略营销计划与组织

第3章战略营销计划

第4章理解目标顾客行为

第5章获得和使用营销信息

第6章细分市场、选择目标市场和定位

第7章品牌化

第三部分设计营销组合

第8章价值主张：管理组织的供给

第9章开发和推出新产品

第10章管理感知成本

第11章促进营销行为

第12章制定沟通策略

第13章传播管理：广告与人员促销

第14章公众传媒和公众倡议管理

第四部分开发资源

第15章募集基金

第16章吸引人力资源：员工、志愿者以及董事会成员

第17章与私营部门合作

第五部分组织和控制营销策略

第18章组织执行

第19章营销评估、监测与控制

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