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前言
引言
品牌不是什么
为什么品牌突然变得炙手可热
我们信任威瑞信
你的品牌价值几何
品牌的产生
品牌鸿沟
魅力品牌
第一章 原则1：与众不同
三个小问题
与众不同——我喜欢它
营销的演变
全球化VS群落主义
聚焦、聚焦、聚焦
你是在培育还是在收割你的品牌
第二章 原则2：合作
建立品牌需要坚实的团队
新型合作伙伴
为好莱坞欢呼
原型的力量
第三章 原则3：创新
轮胎遇到马路
大家都朝左时，你朝右
品牌还是平淡
那些疯狂的新名字
图标和化身
一切尽在包装
我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖”
第四章 原则4：验证
沟通的新模式
人与人是不同的
测试并非“下里巴人”
焦点小组的迷思
如何避免“跑偏”
替换测试
概念测试
现场测试
我们在找什么
第五章 原则5：培育
鲜活的品牌
你像是每天都在写书
作为指南针的品牌
保护品牌
CBO都去哪儿了
良性循环
课后复习
品牌术语表
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致谢
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