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作者简介
推荐序一
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自序
引言 本书知识地图
广告营销的内涵
广告营销的产业链
广告营销的7个底层思维
底层思维1 理论思维
思维模型：战略-策略-战术
制定战略的3个步骤
营销策略包：7个可选策略
丰富的战术武器库：以传播为例
底层思维2 用户思维
思维模型：AIDMA法则
广告创意
底层思维3 产品思维
思维模型：用户、商业化和客户
非数字化广告产品
数字广告产品
底层思维4 流量思维
思维模型：获取、转化和留存
广告即流量：自有广告
内容换流量：媒体广告
聚合成流量：平台广告
寄生占流量：自媒体广告
底层思维5 市场思维
思维模型：双金字塔模型
线下广告市场
线上广告市场
典型卖方的交易方式
底层思维6 数据思维
思维模型：5步工作法
买方视角：ROI最重要
卖方视角：测算收入规模
底层思维7 商业模式思维
思维模型：冰山理论
广告发布者：主动创新商业模式
广告公司：被动拓展商业模式
个人：丰富多元的商业模式
参考文献
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