赛事金矿电子书

作者简介

各方推荐

推荐序　那些日子值得被记住

自序　体育赛事的背后蕴藏无限商机

测一测　你是否了解如何打造既精彩又挣钱的赛事资产？

第一部分　　直面体育困境

第1章　体育媒体格局发生巨变

积重难返，不破不立

跨界者能否带来新转机

第2章　体育版权的豪赌

巨头入场，体育版权遭遇哄抢

流量失守，如何破解“无解”

第3章　从体育媒体到体育公司

自办赛事活动开局不利

员工流失之痛

体育赛事的未来在哪里

第二部分　让体育赛事成为一门生意

第4章　品质是赛事商业价值的基础

S：安全的比赛硬件

F：公正的裁判

S：可管理的赛事报名系统和可供商业化的大数据

P：提供充分保障的赛事保险

P：高质量的赛事传播

第5章　如何打造赛事影响力

广覆盖，让赛事叫好又叫座

高频比赛，升级赛事影响力

如何创建自己的赛制

第6章　如何计算赛事商业价值

赛事线上传播价值

赛事线下展示价值

传统媒体传播价值

其他难以计算的赛事商业价值

赛事物超所值是商业赞助成功的核心

第7章　如何获取商业赞助

三板斧之一：一把手超级推销员

三板斧之二：洞察品牌的推广策略

三板斧之三：不断打磨一流产品

第8章　控制成本，打造持续竞争力

如果你的赛事不是NBA，就必须考虑办赛成本

赋能合作伙伴，让办赛成本非线性

第9章　“三化三道”，打响赛事品牌

“三化三道”，更前卫的传播策略

打好组合拳，打响赛事品牌

赛事宣传的捷径

第三部分　赛事周边的盈利机会

第10章　青少年篮球公开赛和篮球培训的商机

青少年篮球公开赛的新业务模式

篮球培训，“赛事—场地—培训—赛事”模式

第11章　完善场馆建设＋运营，打造黄金主场

篮球场馆里的生意

关于场馆运营的思考

第12章　赛事周边的生意

服装衍生品

赛事门票

赛事转播权

第四部分　可复制的赛事模式

第13章　赛事选择要顺水行舟

创新体制机制

培育多元主体

改善产业布局和结构

促进融合发展

丰富市场供给

营造健身氛围

第14章　赛事进校园，连接体育和教育

校园办赛必须秉承公益性和非营利目的原则

如何连接体育和教育

第15章　五人制足球足金联赛的成功秘诀

秘诀一：赛事选择要结合自身优势

秘诀二：要和潜在赞助商交朋友

秘诀三：把握机会也要敢于冒险

第16章　高端小众赛事的举一反三

“新浪杯”未来之星马术大赛

“新浪杯”击剑比赛

“新浪杯”青少年攀岩大赛

“新浪杯”国际青少年冰球公开赛

新浪智力运动会

小众高端赛事的成功经验

第17章　如何复制再造黄金联赛

黄金联赛天时之一：国家政策支持

黄金联赛天时之二：项目选择

黄金联赛天时之三：官方认可和上升通道

黄金联赛地利之一：媒体支持

黄金联赛地利之二：赞助商

黄金联赛人和之一：赛事执行合作伙伴

黄金联赛人和之二：体育领域的朋友

黄金联赛人和之三：新浪体育人

第五部分　职业化联赛运营思考

第18章　亚洲三人制篮球职业联赛黄金联赛的职业化设想

赛程赛制

费用和奖金

赛事股权结构

商业赞助

第19章　用大众赛事经验经营职业化联赛

大幅增加项目关注度和项目参与人口

赛事的商业开发策略：提升赞助商商业回报

第20章　职业联赛的代理和赞助商体系

代理体系建设

赛季赞助体系

结语　体育赛事的未来

附录1　体育赛事商业化的十大黄金定理

附录2　魏江雷的体育＋商业书单

附录3　黄金联赛大事记