文案之道 : 全球 32 位顶尖广告人亲述文案创作心法电子书

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6.5

作者：[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿编著

出版社：中信出版集团股份有限公司

出版时间：2023-01-01

字数：22.8万

所属分类：经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《文案之道》英文原书自1995年出版至今已有27年，它被广告人视为“经典文案书”并频繁推荐。在这本书中，DAD地邀请了32位文案大师亲述工作方法与创作心得。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名的广告公司工作，服务过的客户近千个。全书包含超过100个品牌客户的200余幅作品图例，每一位作者都给出了文案创作的个人忠告并附上了得意作品及解说。本次新版对全书做了重译，并在每幅作品图例后增补中文译文，同时邀请国内10位资深广告人对32位大师及个人作品做了介绍和评鉴，以此帮助读者更好地理解书中精髓并加以应用。 【推荐语】 ① 风靡全球27年、影响三代华语文案、绝版10年再版。 D&AD特约32位全球久负盛名的文案大师写书，分享自己的文案写作之道。豆瓣839人评分8.7，绝版数年一度难求的好书。 ② 新版译文90%重新磨，增译200余篇大师作品，作品首次以中英双语呈现。全书重新翻译，全部作品文案首次译成中文。特别邀请资深专业翻译和广告专业人士反复阅读，双重把关。 ③ 超大本五色印刷，保留经典设计，还原作品原图本色。本210*285，英文原文清晰，阅读更舒适，裸脊封面烫金，收藏、更有品质。目录可视化效果更好，光看目录的作者和代表作简介，即可选择感兴趣的篇章跳读。 ④ 随书附赠解读手册，10位国内资深实战派广告人撰文解读，帮你更好吸收用好书。特别邀请10位深谙中国市场的实力派广告人，解读每位文案大师的心法及其作品的精妙之处。 【作者】 英国设计与艺术指导协会是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年，目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持，并教育和启发新一代的创意人才。 D&AD的活动之一是举办业界规模、备受国际赞誉的奖项评选活动，即俗称的“黄铅笔奖”。

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