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文案之道 : 全球 32 位顶尖广告人亲述文案创作心法电子书

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作       者:[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿 编著

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2023-01-01

字       数:22.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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《文案之道》英文原书自1995年出版至今已有27年,它被广告人视为“经典文案书”并频繁推荐。 在这本书中,DAD地邀请了32位文案大师亲述工作方法与创作心得。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家,他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。 全书包含超过100个品牌客户的200余幅作品图例,每一位作者都给出了文案创作的个人忠告并附上了得意作品及解说。 本次新版对全书做了重译,并在每幅作品图例后增补中文译文,同时邀请国内10位资深广告人对32位大师及个人作品做了介绍和评鉴,以此帮助读者更好地理解书中精髓并加以应用。<br/>【推荐语】<br/>① 风靡全球27年、影响三代华语文案、绝版10年再版。 D&AD特约32位全球久负盛名的文案大师写书,分享自己的文案写作之道。豆瓣839人评分8.7,绝版数年一度难求的好书。 ② 新版译文90%重新磨,增译200余篇大师作品,作品首次以中英双语呈现。 全书重新翻译,全部作品文案首次译成中文。特别邀请资深专业翻译和广告专业人士反复阅读,双重把关。 ③ 超大本五色印刷,保留经典设计,还原作品原图本色。 本210*285,英文原文清晰,阅读更舒适,裸脊 封面烫金,收藏、更有品质。目录可视化效果更好,光看目录的作者和代表作简介,即可选择感兴趣的篇章跳读。 ④ 随书附赠解读手册,10位国内资深实战派广告人撰文解读,帮你更好吸收用好书。 特别邀请10位深谙中国市场的实力派广告人,解读每位文案大师的心法及其作品的精妙之处。<br/>【作者】<br/>英国设计与艺术指导协会是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年,目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持,并教育和启发新一代的创意人才。 D&AD的活动之一是举办业界规模、备受国际赞誉的奖项评选活动,即俗称的“黄铅笔奖”。 <br/>
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前言

戴维·阿博特 DAVID ABBOTT

约翰·贝文斯 JOHN BEVINS

托尼·布里纳尔 TONY BRIGNULL

马蒂·库克 MARTY COOKE

托尼·考克斯 TONY COX

蒂姆·雷尼 TIM DELANEY

西蒙·迪克茨 SIMON DICKETTS

吉姆·德菲 JIM DURFEE

保罗·菲什洛克 PAUL FISHLOCK

理查德·福斯特 RICHARD FOSTER

尼尔·法兰奇 NEIL FRENCH

史蒂夫·海登 STEVE HAYDEN

史蒂夫·亨利 STEVE HENRY

苏茜·亨利 SUSIE HENRY

阿德里安·霍姆斯 ADRIAN HOLMES

莱昂内尔·亨特 LIONEL HUNT

迈克·兰斯卡比 MIKE LESCARBEAU

鲍勃·利文森 BOB LEVENSON

詹姆斯·劳瑟 JAMES LOWTHER

阿尔弗雷多·马尔坎托尼奥 ALFREDO MARCANTONIO

埃德·麦凯布 ED McCABE

蒂姆·梅勒斯 TIM MELLORS

芭芭拉·诺克斯 BARBARA NOKES

克里斯·奥谢 CHRIS O’SHEA

蒂姆·赖利 TIM RILEY

安德鲁·拉瑟福德 ANDREW RUTHERFORD

约翰·萨蒙 JOHN SALMON

保罗·西尔弗曼 PAUL SILVERMAN

因德拉·辛哈 INDRA SINHA

约翰·斯丁雷 JOHN STINGLEY

路克·苏立文 LUKE SULLIVAN

汤姆·托马斯 TOM THOMAS

关于D&AD

关于NPA

英文版致谢

中文版致谢

《文案之道》解读手册

序言 全球文案,生怕对手先读到它

小丰

志玲姐姐&菲哥

陈小日

周华安

张卢克

罗超群

丁剑

丁和珍

魏宇琨

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