1.万册畅销书改版，既有教师用户客群基础深厚。 2.教学与市场的双刚需用书，使用人群广。 3.立足电商文案写作的实操技能，定位于零基础人群。 4.配套资源丰富，提供微课、PPT、教学大纲、电子教案、模拟试卷、习题答案、题库与考试系统等。 5.课程思政设计，满足院校用书刚性需要。
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内容提要
前言
第1章 电商文案概述
1.1 电商文案的定义
1.2 电商文案的常见类型
1.3 优秀电商文案的特征
1.4 电商文案岗位认知
同步实训——电商文案岗位规划
思考与练习
第2章 电商文案写作的前期准备
2.1 分析市场与产品
2.2 分析电商文案的目标受众
2.3 选择合适的创意思路
2.4 完善电商文案的整体构思
同步实训
思考与练习
第3章 电商文案写作的切入点
3.1 电商文案创意写作的4种经典思维
3.2 以产品核心卖点为写作切入点
3.3 通过关联法找到写作切入点
同步实训——为丑橘写作卖点文案
思考与练习
第4章 电商文案标题的创作
4.1 电商文案标题的常见类型
4.2 电商文案标题的创作技巧
4.3 创作电商文案标题的注意事项
同步实训——为植物补光灯写作文案标题
思考与练习
第5章 电商文案内文的创作
5.1 开头的写作方法
5.2 正文的写作方法
5.3 结尾的写作方法
同步实训——为圆头皮鞋写作文案内文
思考与练习
第6章 展示类电商文案的写作
6.1 产品详情页的写作
6.2 海报文案的写作
6.3 促销文案的写作
同步实训
思考与练习
第7章 品牌类电商文案的写作
7.1 认识品牌文案
7.2 撰写品牌口号
7.3 讲好品牌故事
同步实训——写作蜀锦品牌文案
思考与练习
第8章 推广类电商文案的写作
8.1 微信文案的写作
8.2 微博文案的写作
8.3 短视频和直播文案的写作
8.4 社群文案的写作
同步实训
思考与练习
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