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内容提要
前言
项目一 直播和直播营销概述
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 认识直播
任务二 直播的营销价值
任务三 理解直播营销的行业解析
任务四 掌握直播营销的行业痛点和发展趋势
【项目实训】
【拓展延伸】
【课后思考】
项目二 直播营销的平台选择
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 熟悉兴趣电商平台
任务二 熟悉货架电商平台
任务三 熟悉社交电商平台
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目三 直播账号定位设计
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 利用AI技术辅助确定赛道
任务二 利用AI技术进行对标学习
任务三 利用AI技术辅助账号设计
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目四 直播营销的团队构建
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 掌握直播团队的构建方法
任务二 掌握直播团队的配置方案与运营策略
任务三 了解直播团队薪资模式
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目五 直播营销的主播打造
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 熟悉人气主播的特点
任务二 掌握主播人设的策划方法
任务三 了解虚拟主播
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目六 直播营销的策划与筹备
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 熟悉直播营销的工作流程
任务二 策划与执行直播方案
任务三 策划直播活动的脚本
任务四 选择与布置直播场地
任务五 配置与调试直播软硬件
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目七 直播营销的商品规划
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 掌握直播间的选品方法
任务二 熟悉直播间商品的定价策略
任务三 熟悉直播间商品的配置策略
任务四 认识主流选品渠道
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目八 直播前的引流预告
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 熟悉直播引流的渠道和时机
任务二 熟悉直播引流的内容设计
任务三 了解不同平台的付费引流
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目九 直播间的营销管理
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 掌握直播营销的话术设计
任务二 了解直播间氛围管理
任务三 熟悉直播间的促销策略
任务四 管理直播间用户
任务五 处理直播间的突发事件
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目十 直播复盘
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 熟悉直播复盘的基本步骤
任务二 进行直播数据分析
任务三 使用AI工具进行直播复盘
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
项目十一 直播营销的经典案例
【项目导读】
知识目标
素养目标
任务一 分析东方甄选的直播案例
任务二 分析鸭鸭羽绒服的直播案例
任务三 分析秋叶大叔的直播案例
【项目实训】
【拓展延伸】
课后思考
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