在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下，品牌建设者却遇到了新的困境：? 假冒品牌、专利侵权事件频出? 商标归属问题争执不休? 品牌名“意外躺枪”侵权事件频发? 品牌宣传文案遭抄袭，品牌建设因知识产权漏洞而“翻车”? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机……企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展，在品牌建设时考虑知识产权必不可少！品牌 知识产权“两手抓”才是企业高效发展的硬道理！在本书中，知识产权律师、商业顾问希琳·史密斯从市场营销 法律的视角，解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合，并提出了她的“品牌力量优化框架”“品牌力量优化框架”=TUNEDT=Think（考虑）：知识产权想在前U=Understand（理解）：深理解市场N=Name（命名）：为品牌正确命名E=Establish（建立）：建立品牌战略D=Drive（推动）：推动品牌战略 要做好品牌建设，就要理解品牌 知识产权的方方面面? 品牌简史? 品牌术语? 知识产权误区? 将灵感变现? 精准匹配需求? 市场定位? 差异化策略? 巧妙命名? 品牌身份? 持续建设作者在本书中解读了Z名品牌的卓越知识产权策略：? 苹果用多严格的保密措施守住品牌财富？? 谷歌为严守商标权，在命名时运用了哪些巧思？? 亚马逊总裁为何坚信品牌印象比获利空间还重要？? 欧莱雅为何花空心思设计一句广告词？? 沃尔沃如何让“安全”的品牌理念深人心？? “3M红”如何成为品牌节的标志色？品牌建设=业务发展的坚实基础，知识产权意识=更高效的品牌建设将品牌与知识产权相结合，企业才能发挥更大的能量，守住自己的“品牌力量财富”，高效挖掘新市场，抓住新商机！
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前言
第一部分 品牌基本知识
第一章 品牌是什么？为什么品牌如此重要？
第二章 品牌建设中的三个基本问题
第二部分 “T”——知识产权想在前
第三章 知识产权和品牌建设
第四章 知识产权想在前
第三部分 “U”——深入理解市场
第五章 商业战略
第六章 你所处的到底是什么行业
第七章 品牌定位的关键作用
第四部分 “N”——为品牌正确命名
第八章 品牌命名的层次结构
第九章 品牌命名策略
第十章 个人、企业和产品的品牌建设
第五部分 “E”——建立品牌战略
第十一章 如何制定你的品牌战略
第六部分 “D”——推动品牌战略
第十二章 推动品牌战略
总结
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