销售与市场(2023年第20期)(电子杂志)电子书

致敬“敢于非凡”的中国企业

观天下

营销红黑榜

茅台疯狂联名，火爆出圈

轻舟已过万重山，华为王者归来

借势出圈，蜂花们赢麻了

薛之谦主动退赔行为获点赞

上海精神病医院中秋月饼火了！

“预制菜进校园”引发热议

因怒怼网友翻车，李佳琦道歉

花西子致歉风波愈演愈烈

iPhone 12辐射超标！苹果公司要求员工沉默

巴奴子品牌被爆羊肉卷掺假

去线下，扩张品牌新场景

用真实场景为品牌做增量

抖音生活服务成为线下场景搭建者

结语

6个动作，把小红书变成高效新私域

私域建设：选品、场景、人群

公私域流转：关键在破圈

私域转化：慢慢来，会更快

以折扣店模式对战山姆，盒马胜算有多大？

对战山姆，靠的却不是会员模式，而是折扣店模式

用价格战抢蛋糕，意味着盒马也在自我变革

“中产也爱低价”正流行，更多玩家加入混战

零售老板，劝你莫学胖东来

华为你学不会

华为“持久战”：没有退路，就是胜利之路

战略防御──芯片突围

战略相持──系统出海

战略反攻──万物互联

华为：一个中国式最鲜活的样板

华为没法学

华为很难学

华为必须学

误读华为多少年？

语言总是苍白的

如果凡人能成功

如果是一群人

如果华为能做到

如果你一定要走向未来

做深有机，做宽品类，圣牧有机的新消费哲学

创新品类，大牌基因

精耕私域，溯源营销

多渠道生态，新供应体系

结语

新茶饮不要学瑞幸的低价竞争

价格战不会决定瑞幸是否拿第一，但非打不可

茶饮火速跟进价格战，是对是错？

价格战背后，瑞幸给品牌基建的三点启示

分析师点评

在传统和当下之间，老品牌们的另一种年轻活法

这届老品牌们，为了变年轻有多拼？

老品牌变年轻，为何总是盯上冰淇淋？

老字号如何接轨年轻化？

结语

茅台真会把自己玩成料酒吗？

茅台与瑞幸重新定义了跨界联名

茅台与瑞幸联名的三种论调

茅台的新思路：跨界广告化

茅台到底该和谁联名

争鸣台：你怎么看？

出酱香拿铁不代表要走大众化市场

联名的本质是信用租赁

茅台掌握了破圈的密码

茅台敢于联名是好事情

茅台在构建自己的粉丝生活圈

茅台跨界玩法的行业价值

茅台应该引领新一代的健康酒桌文化

稀释掉身份认知，得不偿失

品牌联名背后的营销逻辑

品牌联名模式的本质

品牌联名背后的考量

提升品牌联名的营销力

量贩零食店强势崛起，水饮市场秩序要乱？

量贩零食店火热，水饮渐成引流品

低价水饮成引流品

销量疯涨，厂家没有选择

渠道冲击，刚刚开始

写在最后

水饮成为引流品，企业可这样应对

渠道变革，堵不如疏

元宇宙情报局

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大咖观点

茅台联名瑞幸刷屏，巽风元宇宙进化到外太空

巽风把酱香带到元宇宙

不断完善，持续精进

元宇宙酱香，能飘多久？

线下终端门店的真正价值

三个指标判断小B价值

互联网打开了小B的探索空间

社会网络结构中的小B

超核小B的时代价值

国产鞋包品牌如何在抖音电商打爆新品？

遭遇关店、流量下降后，在小红书找到出路

转型做小红书的店主，找到第二增长曲线

小红书买手崛起，店主们该如何抓住赚钱新机会？

结语

线下茶空间，还有哪些玩法？

空间消费的优势审视

“茶+空间”的类型定位

“茶+空间”的客户细分

结语：“茶+空间”的体验价值