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《销售与市场》2026年1月上(总第853期)(电子杂志)电子书

售       价:¥

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作       者:销售与市场杂志社

出  版  社:销售与市场杂志社

字       数:15.5万

所属分类: 期刊/杂志 > 专业期刊

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曾被视为“电子榨菜”的微短剧,如今已成长为触及数亿人生活的“情绪基础设施”。2025年,红果短剧月活跃用户突破2.1亿,首次超越优酷。这一标志性事件背后,是一场由技术、资本与大众心理共同驱动的深刻变革。 红果短剧的崛起,精准命中了“时间碎片化、情绪即时化”的时代脉搏。它将曾经需要高昂成本的情绪体验,转化为可通过观看广告免费获取的普惠产品,实现了某种意义上的情绪平权。 更本质的,这是一次产业链的重构。红果短剧并非孤立的App,而是字节跳动生态协同作战的产物:上游,番茄小说以超150万部IP及实时数据提供爆款蓝本;中游,分账与扶持政策激励制作方从野蛮生长转向精品化;下游,创新的IAA(应用内广告)模式与多方分账机制,构建起可持续的商业闭环。
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卷首语

向内而生,向新而进:探寻内需市场的结构性机会

营销纪事

《中央经济工作会议确定 2026 年经济工作重点任务》等

专题策划

被低估的短剧

从流量生意到千亿产业链工程 ——中国微短剧的产业链地图与运营逻辑

拆解火爆的短剧产业链,抓住营销的下一个机会

年轻人短剧狂热背后的心理动机与情感代偿

揭秘品牌短剧背后的神话魅力

“短剧+”营销指南:把爆款短剧变成商业势能

品牌定制短剧:从流量追逐到价值共生

单剧引流超千万,毛铺草本白酒用短剧撬开年轻市场

《逆袭!耳挂战神》:短剧营销的“华为范式”

问鼎案例

故事、流量与金币:红果短剧的无限游戏

新质生产力

越贵越好卖? 看九号电动车如何破解增长悖论

AIGC驱动“AI+消费”

高端访谈

专访经济学家香帅:共潮而生, 在不确定中寻找商业确定性

案例研究

理想汽车的“新10年”: 创业精神是根基,经营模式是关键

跳出红海! Yarbo如何破解高客单价出海难题?

WEY品牌的重塑之路和长城汽车的战略升级

B端品牌开始2C传播

再访仲景宛西制药: 一场穿越古今的茱萸溯源之旅

IBM才是中国企业穿越周期的可鉴范本

被上亿人围观的潦草小狗,击中全球年轻人

用户运营:从茅台到抖音, 不变的是内容本质

泰兰尼斯如何稳抓中产家庭?

年轻人重新爱上逛动物园

从农户关怀包到产业赋能, 新茶饮打响供应链价值战

行业观察

中国酒类流通30年,为生活更美好

华致酒行:以“真”立身,以“潮”破局,重构流通新生态

“行走的汾酒”: 一场跨越时空的清香远征

华润啤酒: 并购与品牌重塑下的加冕之路

营销纵深

体验营销失灵? 破局关键或在场景深度分销

产品场景营销实践: 新需求与新消费场景洞察

新零售三大战役盘点: 即时零售、硬折扣与社区团购

情绪是营销的“第一性原理”

营销红黑榜

《文旅“抽象”宣传集结:真诚作为流量密码》等

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