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流量池电子书

移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;呈现流量变少、变贵以及欺诈频繁的现状;品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛。 多次创各营销渠道效果奇迹的营销人、各种刷屏级营销案例操盘手、瑞幸咖啡首席增长官杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化,以及流量的运营和再挖掘。

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作       者:杨飞

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2023-10-01

字       数:13.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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2015年资本寒冬的到来,让中国互联网环境了红利枯竭的下半场。 从人口、流量到资本的全面收缩,宏观经济形势的不明朗,不仅倒逼着传统企业寻求快速的互联网转型,也让大部分互联网企业凛冬。曾经粗放的经营模式已经没有办法满足当下的市场境况,所有的企业都迫切希望能够用低成本实现效果的可持续增长。 笔者从事市场营销行业15年,在多年的工作经历中深刻感受到: 品效合一,是绝大部分中国企业始终追求的营销目标。 于是,笔者总结出一套可以帮助企业达成“品效合一”的营销理论——超级流量池。 “超级流量池”是帮助企业完成从无到有的流量获取和沉淀、流量运营和管理以及流量变现的一种强效果型营销方法。通过创意 技术的手段,运用时下营销中常用的“七种武器”,快速、有效地布局流量渠道、获取流量,实现流量变现。以*终达到“消减成本获得流量”和“精准高效的流量变现”的终极目的。<br/>【推荐语】<br/>移动互联网时代,信息日益冗余,新闻速朽;整体流量增长速度放缓,而竞争者数量高速增加;呈现流量变少、变贵以及欺诈频繁的现状;品效合一的营销策略成为共识,而实现路径成为痛。 多次创各营销渠道效果奇迹的营销人、各种刷屏级营销案例操盘手、瑞幸咖啡首席增长官杨飞,这一次倾囊相授,诚恳讲述如何实现流量获取、营销转化,以及流量的运营和再挖掘。<br/>【作者】<br/>2017年广告门年度CMO,"流量池“理论提出者,传播学硕士。 曾创办移动营销机构氢互动,获得国内外各类营销奖项近200次。 2015年出任神州优车集团CMO,操盘神州专车、神州车等多次营销战役。现为瑞幸咖啡CGO(首席增长官)。 <br/>
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自序

第一章 流量之困

流量盛宴结束,新品牌还有机会吗?

成也流量,败也流量

突围:互联网企业的“流量下乡”

流量问题之下,企业如何营销破局

用流量池实现“急功”和“近利”

第二章 品牌是最稳定的流量池

尴尬的品牌

品牌:流量之井

最犀利有效的三种定位方法

强化品牌符号(视觉篇)

强化品牌符号(听觉篇)

第三章 品牌广告如何做出实效

场景:用品牌做流量的“扳机”

做好品牌接触点,省下千万元广告费

品牌战略:产品要为定位不断赋能

传统品牌广告如何将流量变为销量

第四章 裂变营销:最低成本的获客之道

社交流量:移动互联网上最重要的免费流量

AARRR:从拉新到裂变

增长黑客会取代市场总监吗?

裂变营销:用1个老用户找来5个新用户

裂变技巧一:App裂变

裂变技巧二:微信裂变

裂变技巧三:线下裂变

第五章 如何玩好裂变营销

裂变的三个成功因素

游戏化思维:如何让老用户越来越信赖你

流量裂变系统的技术部署

存量找增量,高频带高频

第六章 微信社会化营销的流量改造

90%的官方微信都在自嗨

把微信服务号做成超级App

创意+技术+福利,期期做到“10万+”

企业如何玩转社会化营销

第七章 事件营销:“轻快爆”的流量爆发

事件营销技巧的5个关键点

“轻快爆”案例解读:闪送“我们是谁”

“小活动,大传播”:丧茶快闪店

事件营销的转化效果

第八章 数字广告(上):怎样投放数字广告更有效

防作弊,需要全程数据监测

投放有没有效,请你进“神庙”

哪些数字广告投放形式最靠谱

第九章 数字广告(中):搜索入口的大流量获取

SEO:大流量的起手式

ASO:最后10米的流量拦截

电商平台的流量获取技巧

第十章 数字广告(下):落地页是第一生产力

落地页:营销基本功的修炼

落地页有没有效,案例比比就知道

落地页逻辑架构的六大要素

用外部素材触发消费行动

第十一章 直播营销的流量掘金

直播营销:边看边买边分享

一小时卖了2.28亿,电商直播太疯狂

IMBT:电商直播的4个关键

第十二章 跨界营销的流量巧用

当流量遇到流量

BD经理:找到你的好朋友

找到合适的BD资源

这些好BD案例,总有一款适合你

附录

后记

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