全新商业环境下,应该如何升级品牌发展模式和营销战略? 新商业环境下,存量市场竞争饱和,而新消费需求、新媒体环境和新零售渠道则催生出新的需求和增量市场。传统品牌模式已然不再奏效,品牌思维升级迫在眉睫。本书作者基于多年行业观察与实战经验,剖析近年来传统品牌衰落和新消费品牌崛起背后的深层原因,并根据戴维·阿克的品牌资产理论以及对华为、安踏、红旗、比亚迪、理想等国内成功品牌的分析研究,对包括品牌形象理论、定位理论以及品牌口碑理论在内的传统品牌模式行了全面的升级,提炼出适应当前商业竞争环境和消费市场特的品牌势能模式和落地模型。
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01 品牌势能时代来临
第一章 新商业时代呼唤品牌新思维
第二章 品牌崛起新模式:品牌势能
02 品牌势能制胜:如何在竞争中实现持续增长
第三章 品牌力与品牌势能
第四章 品牌势能的源头
第五章 品牌增长之路
第六章 解锁品牌长期增长的密码
03 品牌势能之路:如何打造强势品牌
第七章 打造强势品牌的14种方式
第八章 如何创建强势品牌
第九章 识别常见的品牌战略陷阱
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