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前言
第1章 剧变时代，你的生意要抓住不变的本质
应对剧变，生意要抓住文化
什么是文化图腾
为什么生意需要文化图腾
文化图腾方法论的结构
本章小结
第2章 划分文化生态位：让生意摆脱内卷
什么是文化生态位
为什么生意需要文化生态位
划分并选择文化生态位
案例：云鲸的文化生态位
案例：猫王音响的文化生态位
本章小结
第3章 捕获文化图腾：让品牌认得出、想得起、传得开
文化图腾决定品牌显著性
文化图腾的三大元素
如何捕获文化图腾
案例：木邻的文艺美学家具
案例：蜜格丝的科学皮肤管理
本章小结
第4章 融入文化部落：找到匹配的用户
什么是文化部落
寻找文化部落
文化部落中的五类成员
与文化部落共生
案例：露露乐蒙如何与文化部落共生
案例：阿那亚如何与文化部落共生
本章小结
第5章 洞察用户需求：看见用户没有说出来的渴望
用户的三大需求
文化视角如何填补商业视角的盲区
洞察用户真实需求的万能公式
文化视角与关怀之心
本章小结
第6章 萃取产品第一价值：让产品成为用户的第一选择
什么是产品第一价值
为什么产品第一价值对经营至关重要
萃取产品第一价值的三个步骤
案例：深圳手信的第一价值
案例：对白酒品类第一价值的思考
本章小结
第7章 产品图腾化：为产品赋予文化的神与形
文化图腾如何引爆产品创新
产品图腾化的三种类型
产品图腾化的三个步骤
案例：弗莱塔格邮差包的产品价值图腾化
案例：攀山鼠户外服装的产品形态图腾化
本章小结
第8章 搭建营销剧场：以文化重构营销链路
营销的由来与演变
营销剧场如何重构营销
如何搭建营销剧场
案例：木邻家具，电商品牌如何升级营销剧场
案例：林清轩，线下生意如何升级营销剧场
案例：露露乐蒙，营销剧场跟随企业发展而变化
本章小结
第9章 优化关键触点：让营销持续降本增效
什么是关键触点
关键触点怎样决定营销效率
如何设计关键触点
营销剧场中的四类关键触点
案例：“感觉要火”大师课的关键触点
本章小结
第10章 沉淀品牌资产：衡量并储存品牌经营成果
商业之争，最终都是品牌之争
什么是品牌资产
品牌资产的六大商业价值
如何衡量和沉淀品牌资产
如何运用品牌资产指导经营
本章小结
后记 让生意回到文化的起点
致谢
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