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目录
推荐序一：计算广告革新：洞悉本质，把握未来
推荐序二：从隐性知识到系统实践的计算广告认知跃迁
自序
第1章 计算广告概述
1.1 商业模式概述
1.2 计算广告的发展简介
1.3 品牌广告和效果广告
1.4 计算广告生态中的角色
1.5 计算广告典型的表现形式概览
1.6 全球头部大媒体广告平台概览
1.7 从不同视角看广告系统
1.8 小结
第2章 信息流广告
2.1 信息流广告概述
2.2 C端视角：对一条信息流广告的感知及其底层逻辑
2.3 B端视角：广告主营销需求表达和满足
2.4 用户画像
2.5 信息流广告投放产品
2.6 信息流广告检索端
2.7 信息流广告的收入增长逻辑
2.8 信息流广告中的用户体验控制
2.9 直播广告：万物皆可直播
2.10 小结
第3章 搜索广告
3.1 搜索广告概述
3.2 C端视角：搜索广告场景和广告位
3.3 B端视角：广告主生态和投放表达
3.4 搜索广告关键词介绍
3.5 搜索广告拍卖机制发展
3.6 搜索广告收入增长逻辑
3.7 搜索广告的用户体验衡量
3.8 一些思考：广告如何帮助商家在平台做好经营
3.9 小结
第4章 网盟广告
4.1 网盟广告业务和市场介绍
4.2 网盟广告流量侧介绍
4.3 网盟广告预算侧介绍
4.4 网盟广告中的几个经典问题
4.5 小结
第5章 品牌广告
5.1 品牌广告常见媒体资源和产品介绍
5.2 品牌广告预算侧介绍
5.3 品牌广告售卖方式
5.4 品牌广告度量：人群资产经营方法论
5.5 小结
第6章 手机厂商互联网广告业务
6.1 手机厂商互联网广告业务概述
6.2 手机厂商互联网广告业务的四大板块
6.3 手机厂商互联网广告业务的机会点
6.4 小结
第7章 分析、抽样与实验
7.1 数据分析
7.2 抽样评估
7.3 AB实验
7.4 小结
第8章 博弈论与机制设计理论
8.1 引言
8.2 博弈论基础
8.3 机制设计理论基础
8.4 小结
8.5 本章参考文献
第9章 博弈论与机制设计理论在商业产品中的应用
9.1 计算广告中几个经典的博弈问题
9.2 搜索关键词拍卖
9.3 平台经济中的机制设计案例
9.4 小结
9.5 本章参考文献
第10章 计算广告前沿技术研究
10.1 自动出价
10.2 自动机制设计
10.3 联合营销：机制设计在新场景下的拓展创新
10.4 用商混排技术
第11章 大模型在计算广告中的应用
11.1 大模型在计算广告中的应用概述
11.2 AI搜索场域和商业变现思考
11.3 智能创意生产：AIGC时代的营销创意制作
11.4 数字人直播：直播间里的AI打工人
11.5 生成式定向：突破传统的定向表达形式
11.6 生成式检索：漏斗扁平化，生成即检索
11.7 生成式创意：prompt（人+广告），在线生成创意
11.8 小结
第12章 计算广告未来发展趋势
12.1 计算广告未来发展的7个趋势
12.2 小结
后记：且将新火试新茶，诗酒趁年华
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