Louis Vuitton与村上隆跨界合作推出联名款包袋 Adidas与山本耀司、安迪·沃霍尔、Alexander Wang推出联名款球鞋 优衣库与涂鸦艺术家Kaws推出的联名款T恤遭到全亚洲哄抢 …… 时尚品牌缘何频频与当今艺术家推出联名款？ 在如今这个强调真实性的体验经济时代，品牌建设越来越注重在创意和情感层面的投。品牌与艺术的融合日趋频繁，“艺术化”成为品牌转型升级的一种有效模式。服装领域表现的尤为突出:21世纪，服装与艺术处于深度融合的活跃期，并且，涉品牌远不限于高端品牌领域，而是呈现出显著的扁平化特征。
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内容提要
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绪论在审美世界中，营造“真实”的乌托邦神话
一、探讨的由来
二、对艺术的划定
三、研究范畴及方法
调研的时间范畴
研究方法
参考文献
第一章当真实成为兜售品
第一节真实的构成——何为真实
第二节真实诉求的缘起与商业化
一、1960年代反文化运动与真实诉求
二、体验社会与真实
三、真实品牌时代的来临
第三节艺术与真实
一、风骨浪漫的波西米亚艺术家
（一）浪漫风骨
（二）不羁狂人
二、大众化波西米亚
三、艺术灵光抗衡机械复制
参考文献
第二章品牌的艺术化：服装与艺术的全方位大融合
第一节服装与艺术的扁平化融合
一、品牌分类
二、服装与艺术融合的格局分布
第二节两大跨界主力缔造“葫芦”格局
一、葫芦形格局
二、高端服装品牌与艺术
三、青年品牌与艺术
第三节以年轻群体为导向
一、年轻群体为主
二、时尚引领者——滴下式传播
参考文献
第三章品牌的艺术化：真实营销与营销真实
第一节非策略性真实营销
一、无为之为的灵光
案例1 Agnes b.
案例2 Sixpack France
案例3 Maharishi
案例4 坏品味
品牌创始人：创意杂家
坏品味与地下艺术——插画师系列T恤
分工模糊、合作自由的设计模式
品牌规划
低调的宣传
“漠视”客户的消费群定位
案例5 创可贴8
品牌创始人：拒绝长大的彼得·潘
没有规划的“业余”品牌：不做规划，拒绝归类，只做自己
创可贴8：“其实经营的是艺术”
自我实现：创意高于盈利
创意营销：创意是核心
目标消费群
过自己想要的生活：从问题少年到成功人士
小结
案例6 阿尤A-You
二、情怀与坚守：小微品牌的真实灵光
第二节策略性真实营销
一、商业驱动与灵光打造并行不悖
案例1 路易威登
案例2 阿迪达斯
案例3 李维斯
案例4 范斯
案例5 MSBAD
案例6 Dusty
二、真实相对论
（一）两种真实营销类型的相对性
（二）策略性行为的真实灵光
参考文献
第四章品牌艺术化的机制与类型
第一节多样化的合作类型
一、产品——占有性个人体验
二、活动——关联性集体体验
三、展览——纯然体验
四、合作形式的灵活运用
案例
小结
第二节偷天换日：艺术真实性的魔幻大挪移
一、相似型感染：产品、建筑设计和展览
二、邻近型感染：展览和陈列
参考文献
第五章艺术化构建品牌真实性的要点
第一节快乐至上
一、突出玩乐性
二、潮流与真实的调和
第二节以诚相待
第三节故事分享
一、匡威之“在路涂”
二、阿迪达斯之End-to-End
第四节呈现真实的其他途径
一、融合非商业性元素
（一）社交／情感因素
（二）信念／理想
二、合作中给予艺术家以创作自主
三、适度获利
四、采用专属模式
小结
参考文献
第六章艺术在品牌构建中的表现特征
第一节艺术的风格特征
一、以波普艺术为主导的草根艺术
艺术特征
二、先锋派艺术
第二节亦正亦“谐”：艺术的双重角色
一、艺术的教化和娱乐价值
二、艺术家的身份特征及价值
参考文献
第七章消费者对品牌艺术化建设的认知
第一节对跨界合作的认知与态度
一、产品：原创性和独特性
二、艺术家：原创性和自由
三、艺术真实性移入产品之中的有效性
四、消费者对酷和地下形象的认知
五、街头艺术：原创和自由的承载媒介
六、消费者对时尚与艺术融合的兴趣所在
第二节消费者的聚焦点——不只是产品
一、视觉因素
二、非视觉因素对消费者感受真实的影响
第三节FAC消费群体特征
一、性别差异
（一）男性消费者的亮眼表现
（二）拓展女性运动装市场
二、地域差异——香港与内地
参考文献
第八章品牌艺术化在中国的表现
第一节国外品牌在中国的表现
一、代表案例
案例1 阿迪达斯
案例2 匡威
案例3 范斯
案例4 李维斯
二、综合讨论
（一）以FAC铸造真实价值体系
（二）国外品牌FAC运作机制的差异
第二节本土品牌的表现
一、运动品牌李宁
李宁FAC项目中所存在的问题
二、街头品牌的本土化：从街牌到潮牌
三、综合分析
（一）合作活跃度
（二）跨界模式
（三）目标受众
参考文献
第九章艺术化品牌营销的策略总结与建议
第一节聚焦艺术中的真实性
一、不因复制而消散的真实
二、润物无声：集启迪与娱乐于一体
三、具有感染力的故事
四、独特的视觉表现力
五、合作，忠于艺术的完整性和自治性
第二节艺术合伙人选择
一、风格
（一）品牌与艺术家间的契合度
（二）波普类艺术／民众艺术（populist art）的主导性
（三）风格的多样性
二、声望
三、身份、原住地
四、时尚认知
五、有机关联
六、现实条件
第三节合作的时间框架
一、短期合作
（一）偶发性短期合作
（二）频发性短期合作
二、长期合作关系
小结
参考文献
第十章品牌艺术化发展的未来展望
一、和解：服装与艺术——商业与态度
二、无界无阶：融合的扁平化
三、艺术，“快乐的栖息地”
四、艺术化的未来：迈向何方
参考文献
后记
致谢
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