互联网文案写作 :软文营销 内容营销 创意文案(AIGC+微课版 第3版)电子书

扉页

目录

内容提要

前言

项目一 互联网文案与AIGC概述

情境引入

任务一 初识互联网文案

一、互联网文案是什么

二、互联网文案的类型

三、互联网文案的特点

四、互联网文案的作用

五、互联网文案的发展

任务二 初识AIGC

一、AIGC的概念与功能

二、AIGC在互联网文案写作中的应用场景

三、互联网文案写作中常用的AIGC工具

四、AIGC工具提示词的设计技巧

五、智能体的认知与应用

综合实训

一、分析企业发布的互联网文案

二、体验AIGC工具的功能

项目二 互联网文案写前准备

情境引入

任务一 市场调研

一、市场环境分析

二、竞争对手分析

三、使用AIGC工具辅助市场调研

任务二 产品分析

一、产品整体分析

二、产品生命周期分析

三、产品市场定位分析

四、产品形象分析

五、使用AIGC工具辅助分析产品

任务三 目标受众分析

一、目标用户画像

二、购买角色分析

三、消费心理分析

四、购买动机分析

五、使用AIGC工具辅助分析目标受众

任务四 文案的构思

一、梳理信息，做好规划

二、选择诉求方式

三、确定文案风格

综合实训

一、使用AIGC工具辅助进行拉杆箱产品分析和目标受众分析

二、使用AIGC工具辅助构思信阳毛尖宣传文案

项目三 互联网文案创意策划

情境引入

任务一 互联网思维的运用

一、用户视角

二、热点敏锐

三、情境烘托

四、可视化表达

五、调动情绪

六、激发关注

七、讲述故事

任务二 互联网文案创意思维方法

一、九宫格法

二、发散思维心智图法

三、因果分析法

四、元素组合法

五、头脑风暴法

任务三 互联网文案创意输出方法

一、金字塔式的创意输出法

二、三段式的创意输出法

三、核心扩展式的创意输出法

任务四 互联网文案创意吸引力的提升

一、直击消费者痛点

二、多维吸睛法

三、制造代入感

四、增强信任感

综合实训

一、某家居产品文案创意分析

二、使用AIGC工具辅助构思京剧宣传文案创意

项目四 电商产品文案写作

情境引入

任务一 产品卖点的提炼

一、产品卖点的特点

二、提炼产品卖点的角度

三、使用AIGC工具提炼产品卖点

任务二 产品标题和产品主图文案的写作

一、产品标题的写作

二、产品主图文案的写作

三、使用AIGC工具写作产品标题文案

四、使用AIGC工具写作产品主图文案

任务三 产品详情页文案的写作

一、普通型产品详情页文案的写作

二、解决痛点型产品详情页文案的写作

三、故事型产品详情页文案的写作

四、使用AIGC工具写作产品详情页文案

任务四 产品咨询及评价回复文案的写作

一、产品咨询回复文案的写作

二、产品好评回复文案的写作

三、产品差评回复文案的写作

综合实训

一、提炼鲜花饼产品卖点

二、使用AIGC工具辅助撰写鲜花饼产品详情页文案

项目五 品牌文案写作

情境引入

任务一 品牌名称的设计

一、品牌命名的注意事项

二、品牌命名的原则

三、品牌命名的思维方法

四、品牌命名的方法

五、使用AIGC工具设计品牌名称

任务二 品牌标语的写作

一、品牌标语的写作原则

二、品牌标语的写作方法

三、使用AIGC工具写作品牌标语

任务三 品牌故事的写作

一、品牌故事的构成要素

二、品牌故事的写作步骤

三、撰写品牌故事的切入点

四、提升品牌故事吸引力的技巧

五、使用AIGC工具写作品牌故事

六、搭建品牌故事智能体

综合实训

一、使用AIGC工具为某品牌男装设计品牌名称

二、使用AIGC工具为某品牌男装写作品牌标语与品牌故事

项目六 新媒体平台文案写作

情境引入

任务一 微信文案的写作

一、微信朋友圈文案的写作

二、微信公众号文章的写作

任务二 微博文案的写作

一、微博文案的特点

二、微博文案的写作要点

三、使用AIGC工具写作微博文案

任务三 短视频文案的写作

一、短视频脚本的类型和写作技巧

二、短视频账号名称和简介的设计

三、短视频标题和作品描述的写作

任务四 小红书文案的写作

一、小红书笔记标题的写作

二、小红书笔记正文的写作

三、使用AIGC工具写作小红书笔记

综合实训

一、使用AIGC工具写作木偶戏公众号文章

二、使用AIGC工具写作安仁古镇小红书旅游笔记

项目七 软文写作

情境引入

任务一 初识软文

一、软文的概念与特点

二、软文的类型

三、软文的写作要求

任务二 推广软文的写作

一、推广软文主题的选择

二、推广软文标题的写作

三、推广软文开头的写作

四、推广软文正文的写作

五、推广软文结尾的写作

六、使用AIGC工具写作推广软文

任务三 “种草”软文的写作

一、“种草”软文的类型

二、“种草”软文的写作思路

三、“种草”软文的写作要点

四、使用AIGC工具写作“种草”软文

五、搭建软文写作智能体

任务四 软文中关键词的设置

一、关键词的设置原则

二、关键词的位置

三、使用AIGC工具设计关键词

综合实训

一、使用AIGC工具写作蜀绣推广软文

二、使用AIGC工具写作汉服“种草”软文

项目八 营销活动文案写作

情境引入

任务一 营销活动策划方案的写作

一、营销活动策划方案的写作原则

二、营销活动策划方案的内容

三、使用AIGC工具写作营销活动策划方案

任务二 直播活动脚本的写作

一、直播前准备工作策划脚本的写作

二、直播活动标题的写作

三、整场直播活动脚本的写作

四、使用AIGC工具写作直播营销活动主题与脚本

五、使用AIGC工具写作直播营销话术

任务三 活动海报文案的写作

一、活动海报文案的写作原则

二、提炼海报一句话文案

三、使用AIGC工具写作活动海报文案

综合实训

一、使用AIGC工具写作直播活动策划方案

二、使用AIGC工具写作直播活动脚本

项目九 互联网文案的传播

情境引入

任务一 互联网文案传播的影响因素

一、信息的传播性

二、传播的动机

三、关键人物

四、环境

五、接收方的状态

任务二 互联网文案传播力的提升方法

一、设计符号

二、铸造社交货币

三、增强信息黏性

任务三 互联网文案的互动传播方式

一、激发用户的参与感

二、追热点

三、制造话题

任务四 互联网文案传播效果评估的内容

一、曝光率

二、参与度

三、影响力

四、行动力

综合实训

一、分析手机产品文案的传播效果

二、使用AIGC工具写作手机产品文案传播效果分析报告