新媒体营销:理论、方法与实务(微课版)电子书

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目录

内容提要

前言

第1章 新媒体营销导论

开篇引例 高德地图《中国路》：用方言温暖归乡人

1.1 新媒体营销概述

1.1.1 认识新媒体与新媒体营销

1.1.2 新媒体营销的主流模式

1.1.3 新媒体营销的流程

1.2 新媒体营销平台及方式

1.2.1 新媒体营销平台

1.2.2 新媒体营销方式

1.3 AIGC在新媒体营销中的应用

1.3.1 AIGC在内容生产中的应用

1.3.2 AIGC在用户互动与服务中的应用

1.3.3 AIGC在营销策略与决策中的应用

1.4 新媒体营销岗位与从业人员

1.4.1 新媒体营销岗位

1.4.2 新媒体营销从业人员

本章实训

本章习题

案例讨论 国货美妆品牌“花西子”的新媒体文化营销

第2章 新媒体营销调查与用户画像构建

开篇引例 用调查赢得市场：数据洞察驱动爆款诞生

2.1 新媒体营销调查

2.1.1 新媒体营销调查概述

2.1.2 新媒体营销调查的流程

2.1.3 新媒体营销调查的方法

2.1.4 新媒体营销调查的策略

2.1.5 借助AIGC开展新媒体营销调查

2.2 新媒体用户画像构建

2.2.1 新媒体用户画像概述

2.2.2 新媒体用户画像的构成要素与构建原则

2.2.3 新媒体用户画像构建的流程与方法

2.2.4 使用AIGC绘制新媒体用户画像

本章实训

本章习题

案例讨论 一家新锐小家电品牌的用户画像构建实践

第3章 新媒体内容社区营销

开篇引例 亚朵星球：探索新品即爆品的“种草”之路

3.1 新媒体内容社区营销概述

3.1.1 认识新媒体内容社区

3.1.2 新媒体内容社区营销的含义与价值

3.1.3 新媒体内容社区营销的理论基础

3.2 小红书营销

3.2.1 小红书平台生态解析与核心用户画像

3.2.2 小红书营销内容创作

3.2.3 AIGC生成小红书营销文案实例

3.2.4 小红书内容营销引流策略

3.3 知乎营销

3.3.1 知乎与知乎营销概述

3.3.2 知乎营销内容创作策略

3.3.3 知乎内容营销引流策略

3.4 B站营销

3.4.1 认识B站及B站营销

3.4.2 B站营销内容创作策略

3.4.3 B站内容营销引流策略

本章实训

本章习题

案例讨论 完美日记：基于小红书IDEA方法论打造“赤狐盘”爆款眼影

第4章 新媒体广告

开篇引例 蒙牛联名《哪吒之魔童闹海》

4.1 新媒体广告概述

4.1.1 认识新媒体广告

4.1.2 新媒体广告的特点

4.2 新媒体广告的类型

4.2.1 原生内容型广告

4.2.2 互动体验型广告

4.2.3 实时交互型广告

4.2.4 用户共创型广告

4.3 新媒体广告策划

4.3.1 确定新媒体广告目标

4.3.2 确定新媒体广告的目标受众

4.3.3 策划新媒体广告创意

4.3.4 选择新媒体广告发布平台

4.3.5 新媒体广告效果评估

4.4 AIGC辅助新媒体广告文案创作

4.4.1 AIGC在新媒体广告文案创作中的价值

4.4.2 AIGC辅助广告文案创作的流程

4.4.3 AIGC在不同类型广告文案创作中的应用

本章实训

本章习题

案例讨论 迷你剧《我的阿勒泰》热播，一部剧带火一座城

第5章 微信营销

开篇引例 微信朋友圈带货助农销售鲜桃

5.1 微信与微信营销概述

5.1.1 微信生态系统

5.1.2 微信营销的含义与特点

5.1.3 微信营销的不足

5.2 微信营销的方法

5.2.1 个人账号营销

5.2.2 公众号营销

5.2.3 小程序营销

5.2.4 视频号营销

5.2.5 企业微信营销

5.2.6 AIGC辅助微信营销

5.3 微信营销的技巧及应注意的问题

5.3.1 微信营销的技巧

5.3.2 使用微信营销应注意的问题

本章实训

本章习题

案例讨论 微信小店首个“送礼物”标杆案例，中小商家如何复制

第6章 微博营销

开篇引例 宝马“造梗”社交引爆春节营销：招财进宝马到成功

6.1 微博与微博营销概述

6.1.1 微博概述

6.1.2 微博营销的含义与特点

6.1.3 AIGC辅助微博营销

6.2 微博营销规划

6.2.1 确定微博营销目标

6.2.2 构建企业微博账号矩阵

6.2.3 微博账号人格化定位

6.2.4 微博文案内容策划

6.2.5 微博营销效果评估体系设计

6.3 微博运营推广与商业变现

6.3.1 微博运营推广

6.3.2 微博商业变现

本章实训

本章习题

案例讨论 老乡鸡：以“土味人设+逆向营销”破圈

第7章 直播营销

开篇引例 87个淘宝直播间成交额破亿元！品质直播卖爆“双十一”

7.1 直播营销概述

7.1.1 直播营销的优势与劣势

7.1.2 直播营销的方式

7.1.3 直播营销的产业链

7.2 直播团队组建与主播人设打造

7.2.1 直播团队组建

7.2.2 主播人设打造

7.3 直播营销策划

7.3.1 确定直播营销活动的目标

7.3.2 直播选品与直播用户分析

7.3.3 制订直播营销活动方案

7.3.4 做好直播预热

7.4 直播间互动营销策略

7.4.1 营造火热的营销氛围

7.4.2 充分展示商品的卖点

7.4.3 设置抽奖、发红包等环节

7.4.4 做好营销承诺

7.5 AIGC辅助直播营销

7.5.1 直播内容智能生成

7.5.2 直播过程智能辅助

7.5.3 数字虚拟人直播

本章实训

本章习题

案例讨论 标错价仍履约：直播失误下的诚信抉择与品牌温度

第8章 短视频营销

开篇引例 蜜雪冰城抹茶冰淇淋的短视频营销

8.1 短视频与短视频营销概述

8.1.1 短视频的含义与特点

8.1.2 短视频的发展历程

8.1.3 短视频行业产业链

8.1.4 短视频营销的含义与兴起条件

8.1.5 短视频营销的模式与形式

8.2 短视频营销平台

8.2.1 短视频营销平台的类型

8.2.2 抖音

8.2.3 快手

8.2.4 视频号

8.3 短视频账号营销

8.3.1 短视频账号营销概述

8.3.2 短视频账号营销的流程与方法

8.4 短视频营销的实施

8.4.1 短视频营销的实施流程

8.4.2 短视频营销的实施策略

8.4.3 短视频营销的实施技巧

8.5 AIGC辅助短视频营销

8.5.1 音频合成与自动化剪辑

8.5.2 AIGC辅助效果分析

本章实训

本章习题

案例讨论 从数据到共情：美团外卖2024凌晨外卖订单短视频

第9章 新媒体营销策划

开篇引例 淘宝《家乡宝贝请上车》公益整合传播策划

9.1 新媒体营销策划概述

9.1.1 新媒体营销策划的含义与原则

9.1.2 新媒体营销策划的类型

9.1.3 AIGC辅助新媒体营销策划

9.2 新媒体营销策划的流程与方法

9.2.1 新媒体营销策划的流程

9.2.2 新媒体营销策划的方法

9.3 新媒体营销策划实例

9.3.1 哈尔滨国际冰雪节新媒体整合营销

9.3.2 蚂蚁森林新媒体生态构建

本章实训

本章习题

案例讨论 节庆燃动普洱，新媒体矩阵引爆文旅热潮