21世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。
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第1章 品牌概述
1.1 什么是品牌
1.2 品牌的类别
1.3 品牌的作用与意义
1.4 品牌的历史渊源
1.5 品牌学的研究体系与研究史
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第2章 品牌资产
2.1 品牌资产的概念
2.2 品牌资产的评估
2.3 品牌资产的管理系统
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第3章 品牌战略
3.1 品牌战略的内涵
3.2 品牌架构组合
3.3 品牌个性
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第4章 品牌定位
4.1 品牌定位概述
4.2 品牌定位的战略战术
4.3 品牌定位的过程
本章小结
案例分析
课后思考题
第5章 品牌要素的设计
5.1 品牌要素概述
5.2 品牌的命名
5.3 品牌视觉形象设计
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第6章 品牌的传播推广
6.1 品牌传播推广模式
6.2 品牌传播推广工具的选择
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第7章 品牌维系与保护
7.1 品牌维系
7.2 品牌保护
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第8章 品牌延伸
8.1 品牌延伸的含义及作用
8.2 品牌延伸的路径
8.3 品牌延伸的准则及步骤
8.4 品牌延伸的风险及规避
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第9章 品牌老化与创新
9.1 品牌老化
9.2 品牌创新
9.3 品牌短命现象解析
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第10章 品牌危机处理
10.1 品牌危机的防范
10.2 品牌危机的处理
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第11章 品牌资产的管理者
11.1 品牌领袖——品牌战略的决策者
11.2 品牌经理——品牌战略的执行者
11.3 品牌顾问公司——品牌战略的智囊团
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
第12章 品牌文化
12.1 品牌文化概述
12.2 品牌文化的构成
小结和学习重点
案例分析
课后思考题
参考文献
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