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表面来看,一个“文化多样性”的世界是和谐的、合理的,但这只是一个理想的假设。

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作       者:赵建国

出  版  社:清华大学出版社

出版时间:2013-11-01

字       数:13.7万

所属分类: 人文社科 > 文化 > 文化产业

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表面来看,一个“文化多样性”的世界是和谐的、合理的,但这只是一个理想的假设。每天都有许多强势文化的符号在传向世界各地,同时又有许多弱势文化符号在消失。这种此消彼长的趋势越来越明显。 无论中国作为一个大国试图重新崛起,还是中国文化作为一个曾经辉煌而今又明显处于弱势的文化再次复兴,都将是充满艰辛的逆流而上。鉴于此,在众多的研究者把笔墨放在文化产业的集群化、集团化、整合购并、投融资体系、高科技融入等方面的时候,本书把目光投向了作为文化产业资本动力和营销路径以及核心价值的文化因素上,并最终提出了中国文化产业国际竞争的三大战略。 表面来看,一个“文化多样性”的世界是和谐的、合理的,但这只是一个理想的假设。每天都有许多强势文化的符号在传向世界各地,同时又有许多弱势文化符号在消失。这种此消彼长的趋势越来越明显。 无论中国作为一个大国试图重新崛起,还是中国文化作为一个曾经辉煌而今又明显处于弱势的文化再次复兴,都将是充满艰辛的逆流而上。鉴于此,在众多的研究者把笔墨放在文化产业的集群化、集团化、整合并、投融资体系、高科技融等方面的时候,本书把目光投向了作为文化产业资本动力和营销路径以及核心价值的文化因素上,并最终提出了中国文化产业国际竞争的三大战略。
【推荐语】
正当人们对于美国这个文化产业“巨无霸”的全球横行深感威胁而又艳羡无比的时候,一个小小的亚洲岛国迅速崛起,令人不得不侧目而视。人们奇怪:究竟是什么让韩国制造工业化的“江汉奇迹”、跨越语言障碍获取全球共鸣的《江南style》,继而又创出席卷亚洲,波及 世界的韩流呢?文化应是一个重要原因。一个有着完整文化体系的民族,可以任意吸收各国的文化营养并发扬光大,创出既有古典优雅、又具时尚风情的新文化魅力。在文化产业的国际竞争中,*有力的竞争不在于个别产品的层面,而在于确立国家文化品牌的高低贵贱, 一个被塑造成高雅的、飘溢着文化芳香的国家可以“不战而屈人之兵”。 本书核心内容 文化产业国际竞争环境分析 世界文化产业竞争特分析 世界文化产业竞争的博弈轴心——文化贴现 文化产业发展趋势分析 杂糅:合一化时代的文化逻辑 文化产业发展的区域不平衡 文化产业和高新技术产业日益紧密结合 中国文化产业发展的历程 中国文化产业国际竞争力分析 中国文化产业国际竞争的软力量战略 国家文化资本提升战略 中国国家文化资本系统的残缺现状与原因 中国国家文化资本整合提升的路径 国家文化营销与国家文化品牌的建构和传播 世界文化产业强国的国家文化营销经验 中国文化产业国际竞争的国家文化营销战略
【作者】
赵建国 中央电视台新影集团总裁助理、院线发展部主任、电影学博士、清华大学首位创意产业博士后、北京大学后EMBA、国家“十二五”文化科技支撑计划重项目负责人。曾任央视《读书时间》节目主持人、CCTV新科动漫频道节目总监。受央视委派参加“中美首届影视高管培训班”在美国加州大学(UCLA)受训,后挂职安徽芜湖市委宣传部副部长、鸠江区委常委副区长,期间为“方特”主题公园的发展做出了研究和推动。  
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推荐序

绪论

第一章国际文化产业现状

第一节 文化产业国际竞争环境分析

一、文化产业“巨无霸”——美国的威胁

二、跨国文化传媒集团的割据

三、各国守土图存的态势

第二节 文化产业国际竞争特点分析

一、世界文化产业竞争的博弈轴心——文化贴现

二、各国在竞争中对文化贴现的利用与超越

第三节 文化产业发展趋势分析

一、全球化时代的文化逻辑——杂糅

二、文化产业发展的区域不平衡

三、文化产业发展的规模化

四、文化产业和高新技术产业日益紧密结合

本章结语

第二章中国文化产业现状

第一节 中国文化产业发展历程

一、中国文化产业的萌芽阶段

二、中国文化产业的起步阶段

三、中国文化产业的成长阶段

四、中国文化产业的发展阶段

五、中国文化产业的整体推进阶段

第二节 中国文化产业国际竞争力评价

一、当代国际竞争力理论与评价体系综述

二、评价指标构建与研究方法分析

三、中国文化产业国际竞争力比较与分析

本章结语

第三章中国文化产业国际竞争的软力量战略

第一节 关于软力量概念与内涵的认识

一、软力量概念的产生与提出

二、软力量的内涵

第二节 中国软力量建设的成就与不足

一、中国软力量建设的成就

二、中国软力量建设的不足

第三节 中国文化产业国际竞争的软力量战略的实施

一、本土化的市场定位

二、民族化的产业内涵

三、国际化的传播策略

本章结语

第四章国家文化资本提升战略

第一节 国家文化资本提升的概念与内涵

一、国家文化资本提升与经济价值转化率

二、改善中国文化产业的根本问题

第二节 中国国家文化资本系统的残缺现状与原因

一、中国国家文化资本系统残缺的现状

二、中国国家文化资本系统残缺的原因

第三节 中国国家文化资本提升的途径

一、亚洲代表性国家对于国家文化资本提升的经验与教训

二、中国国家文化资本整合提升的路径

本章结语

第五章中国文化产业国际竞争的国家文化营销战略

第一节 国家文化营销与国家文化品牌的建构和传播

一、国家文化营销与文化外交

二、国家文化营销与国家文化品牌认知

三、国家文化营销与国家品牌情感

四、国家文化营销与国家品牌意向

第二节 世界文化产业强国的国家文化营销经验

一、强烈的文化输出理念

二、协调统一高效运作的管理机制

三、注重语言文化的符号与载体作用

四、致力于文化渗透的长效投资

第三节 中国文化产业国际竞争的国家文化营销战略重点

一、国家文化品牌的重塑

二、国家文化品牌的捍卫

三、国家文化品牌的对外传播

本章结语

参考文献

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