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《长尾理论》作者对未来商业模式的颠覆性创新,Google创始人施密特、周鸿祎隆重推荐!

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571人正在读 | 50人评论 6.2

作       者:克里斯安德森,Chris,Anderson

出  版  社:中信出版社

出版时间:2009-10-01

字       数:20.6万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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  一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。 “免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。   在《免费》这本书中,克里斯?安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销伎俩,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。   究竟什么是免费商业模式?根据作者的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。   对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。 一种商业模式既可以统摄未来的市场,也可以挤垮当前的市场——在我们这个现代经济社会里,这并不是一件不可能的事情。“免费”就是这样的一种商业模式,它所代表的正是数字化网络时代的商业未来。 在《免费》这本书中,克里斯?安德森认为,新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋的营销伎俩,而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在20世纪“免费”是一种强有力的推销手段,而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式?根据作者的说法,这种新型的“免费”商业模式是一种建立在电脑字节基础上的经济学,而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代的一个独有特征,如果某样东西成了软件,那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济,这也是史无前例的,在这种新经济中基本的定价就是“零”。 对我们个人来说,“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验;而对企业来说,“免费”更多的是一种生存法则,一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。
【推荐语】
Google创始人埃里克?施密特、创新工场董事长兼CEO李复、奇虎360公司董事长兼CEO周鸿祎、《互联网周刊》主编姜奇平、中科院研究生院管理学院教授吕本富、北大新闻与传播学院副教授胡泳等隆重推荐! 《纽约时报》、《经济学人》、《泰晤士报》、《金融时报》《今日美国》、《21世纪商业评论》、《中国企业家》、《互联网周刊》等海内外媒体合力推荐!  继《长尾理论》之后,克里斯?安德森,这位站在世界商业模式*前沿的时代巨擘,又为我们带来了“免费经济学”的理念。《免费》从商业模式的角度阐释在一个价格为零成为常态的竞争环境下,企业面临的挑战和机遇,是对《长尾理论》的延伸和拓展。   在用户期待免费产品和服务的经济环境下,企业家不仅需要创新产品,更需要实现商业模式的创新。《免费》为我们阐释了“免费经济学”背后的原理,创造了代表商业未来的新型商业模式,为企业在零成本、零收费的基础上实现快速发展提供了重要指导。
【作者】
克里斯·安德森 自2001年起担任美国《连线》杂志总编辑。他被誉为“信息时代的精神领袖”。在其领导下,《连线》杂志九度获得“美国国家杂志奖”的提名,三次获得“卓越杂志奖”金奖。 他的作品《长尾理论》创了一个崭新的商业模式,在全世界范围内引起了极大轰动,该书也成为全球畅销书。
目录展开

序一

序二

专家推荐一

专家推荐二

专家推荐三

专家推荐四

序言

01 “免费”的诞生

金·吉列的剃须刀

21世纪的免费

第一部分 什么是免费?

02 免费101 如何理解“免费”

林林总总的免费

世界就是一个“交叉补贴”的大舞台

日常生活中的免费测试

三种价格

03 免费的历史 零、午餐和资本主义的敌人

“没有”的难题

“免费”的问题

资本主义和它的敌人

第一顿免费午餐

免费样品和赠品

免费是一种武器

富足年代

遍地是玉米

奥利克打赌输了

充裕的盲点

充裕制胜

04 免费心理学 你感觉免费如何?

一分钱的差别

零成本的成本

不付出成本,就不会重视

时间/金钱衡量

盗版:强加给你的免费

第二部分 数字化免费

05 太便宜,无所谓了 在网站上,如果某样东西每年都贬值一半,那么价格降到零就是不可避免的

期待未来更便宜

摩尔定律为什么会奏效?

米德定律

滚动的鼠标

铁和玻璃

充裕能做些什么?

06 “信息想要免费” 界定数字化时代的一个小插曲

布兰德自己的解释

07 和免费竞争 微软几十年前就学会了,而雅虎在几个月前才刚起步

免费试用

来自企鹅的攻击

案例二:雅虎Vs.Google

08 去货币化 Google和21世纪经济模式的诞生

最大化战略

一声巨大的吸气音

免费的代价

09 新媒体模式 免费媒体并非新鲜事物,但其仍具有新鲜之处,即免费模式向其他在线领域的拓展

超越媒体的广告

新兴媒体如何改变传统媒体

付费内容的终结

媒体模式的胜利

ORC经济

免费音乐

免费图书

10 免费经济的“底盘”有多大 用美元和美分来衡量远远不够

汉堡大王的营销策略

免费经济规模堪比一个国家

第三部分 免费经济和一个免费的世界

11 免费经济学 一个老掉牙的笑话何以摇身一变成为数字经济学的定律

垄断权变了模样

免费仅仅是另一个版本

搭便车不成问题

12 非货币经济 货币不起作用的地方,什么管用?

礼品经济

13 有时浪费是一种美德 创造富足生活的最佳方式就是放弃控制

自然界“浪费”生命

让娱乐视频播放起来更加安全

匮乏管理

14 免费世界 免费世界的前沿阵地在中国和巴西,我们能从中学到什么呢?

香奈儿赝品经济

巴西街头商贩们的威力

15 想象充裕 “后匮乏”社会的思维实验,从科幻到宗教

未来

16 “一分钱一分货” 对免费的其他疑问

世上没有免费午餐

免费背后总存在隐性成本/免费是个把戏

互联网并非真正免费,因为你要为接入服务付费

只有广告是免费的(而且是有限的)

免费意味着更多的广告,也意味着更少的隐私

没有成本,没有价值

免费削弱创新

枯竭的海洋、肮脏的公厕和全球变暖都是免费的真正代价

免费鼓励盗版

免费正哺育着“目空一切”的一代

你无法与“免费”进行竞争

我将自己的资产尽数赠送,并没有赚多少钱!

如果另有人买单,那么“免费”就再好不过了

免费驱逐专业人士而青睐业余爱好者,付出的代价就是质量

尾声 经济危机时代的免费

第四部分 免费法则

充裕思维的十大原则

免费加收费策略

建立在免费基础上的50个商业模式

致谢

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