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2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版)电子书 租阅

这本书可谓中国版的《定位》。  ——杰克·特劳特  本书是“定位”理论在中国的实践。它系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。  同时,以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,并兼具入门工具与指导手册之效。

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作       者:邓德隆

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2011-09-01

字       数:16.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 创业企业与企业家

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本书第一次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第三版,本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。 本书*次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第三版,本书简明而完整地提供了关于品牌造的专业知识,兼具门工具与指导手册之效。
【推荐语】
这本书可谓中国版的《定位》。  ——杰克·特劳特  本书是“定位”理论在中国的实践。它系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。  同时,以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌造的完整过程,简明而完整地提供了关于品牌造的专业知识,并兼具门工具与指导手册之效。   定位经典丛书: 定位——有史以来对美国营销影响**的观念(特劳特公司经典重译) 什么是战略 商战 简单的力量——穿越复杂正确做事的管理指南 营销革命(一本为那些想尽快了解定位和营销原则的商业人士量身造,供自学的《定位》实践书。) 人生定位(占据职场竞争先机,自我营销必读之书) 大品牌大问题(特劳特商战经典系列定位之父杰克.特劳特分析超级企业失败的原因,并为它们提供“解药”) 特劳特营销十要 与众不同:极度竞争时代的生产之道(珍藏版) 显而易见:终结营销混乱(珍藏版) 重新定位:定位之父杰克·特劳特封笔之作(珍藏版) 2小时品牌素养:详解王老吉成功之道(第3版)
【作者】
邓德隆 特劳特(中国)战略定位咨询公司(www.trout.com.cn)总经理。  战略定位专家,定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人,多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。
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特劳特致中国读者

总序

推荐序一

推荐序二

第3版前言

上篇 中国品牌竞争力分析报告

第1章 中国企业的七大品牌观念误区

第2章 品牌战略方法的三次演变

第3章 定位的本质:占有心智资源

第4章 重新改善对待品牌的心智模式

第5章 品牌定位的三种方法

第6章 定位之后的系统整合

第7章 中国企业的世界品牌战略

下篇 品牌实践与交流

第8章 王老吉品牌的战略历程

第9章 品牌定位与企业战略的三重关系

第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训

第11章 如何打造国家和地区品牌

后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告

致谢

附录A 特劳特思想应用

附录B 企业家感言

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