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互联网商规11条:互联网品牌圣经电子书 租阅

  华章大师经典之定位系列!   *系统、*权威、*完整,官方独家授权版本!   以独到的视角与观点揭秘打造互联网品牌的成功法则!   定位思想正在以下组织或品牌中得到运用!   国际部分   ● IBM成功转型,重铸辉煌   ● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和   惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜……

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作       者:(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2011-06-01

字       数:7.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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  21世纪,对于全球各地商业界而言最重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家,两位作者以独到的视角与观点,令打造互联网品牌这个当今营销界*挑战性的问题变得陡然清晰、简单。   看过本书之后,你将知道:互联网不能身兼二职,只能作为业务,或只能作为品牌的媒介;互动性是网站最重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。   当然,对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌,本书也给出了切实的建议。   你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引入全球市场;如何避免出现互联网品牌中最严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。   本书证明,诞生于传统领域的“定位”理论,同样适用于互联网行业。本书首次出版之时,正是第一轮网络泡沫破灭之时,而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮,但又有过热之嫌,本书的再次出版,可谓恰逢其时。 21世纪,对于全球各地商业界而言最重要的问题是:我们将如何应对互联网?全美国最有资格回答这个问题的是艾·里斯和劳拉·里斯。作为世界上最知名的营销战略家,两位作者以独到的视角与观,令造互联网品牌这个当今营销界*挑战性的问题变得陡然清晰、简单。 看过本书之后,你将知道:互联网不能身兼二职,只能作为业务,或只能作为品牌的媒介;互动性是网站最重要的要素;使用通用名称作为互联网品牌就是自寻死路;做品类中的第二品牌在互联网上没有出路。 当然,对于如何在互联网上成功地为公司、产品、服务甚至个人建立强大而盈利的品牌,本书也给出了切实的建议。 你将知道如何建立一个能长期主导品类的品牌,如何为你的网站寻得合适的命名(而非通用名称);如何将你的品牌引全球市场;如何避免出现互联网品牌中最严重的错误,即确信自己无所不能;如何利用互联网为生活各个方面带来转变。 本书证明,诞生于传统领域的“定位”理论,同样适用于互联网行业。本书首次出版之时,正是第一轮网络泡沫破灭之时,而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮,但又有过热之嫌,本书的再次出版,可谓恰逢其时。
【推荐语】
华章大师经典之定位系列! *系统、*权威、*完整,官方独家授权版本! 以独到的视角与观揭秘造互联网品牌的成功法则! 定位思想正在以下组织或品牌中得到运用! 国际部分 ● IBM成功转型,重铸辉煌 ● 西南航空后来居上,市值超美国航空业三强总和 惠普、宝洁、通用电气、苹果、汉堡王、美林、默克、雀巢、施乐、百事、宜家等《财富》500强企业,“棒!约翰”、莲花公司、泽西联合银行、Repsol石油、ECO饮用水、七喜…… 国内部分 ● 长城汽车品类聚焦造“中国SUV领导者”,超越保时捷成为全球利润率**的车企 ● 真功夫成为直营店数量*多的“中式快餐领导品牌” 红云红河集团、老板吸油烟机、鲁花花生油、美的电器、创维电器、爱玛电动车、新杰克缝纫机、惠泉啤酒、燕京啤酒、家有物集团、西贝餐饮、老乡鸡快餐连锁……
【作者】
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克·特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾·里斯与女儿劳拉·里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的*。 劳拉·里斯 里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
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前言

定律1 二者其一定律

定律2 互动定律

定律3 通用名称定律

定律4 独特名称定律

1.名称应简短

2.名称要简洁

3.名称应该能影射其所属品类

4.名称应该独特

5.名称应该押头韵

6.名称应该易读

7.名称应该有震撼力

8.名称应该人格化

定律5 唯一定律

定律6 广告定律

定律7 全球性定律

定律8 时间定律

定律9 自负定律

定律10 分化定律

定律11 转变定律

1.纸质目录会消失

2.纸质目录面临着一个不确定的未来

3.精致的全彩小册子将会极其少见

4.分类广告将会移至网上

5.邮政服务投递的邮件将减少

6.所有类型的金融服务都将移至互联网

7.包裹快递业务将会有大发展

8.网上零售会成为价格战

9.线下零售将变成一项服务竞争

10.网络搜索工具将越来越不重要

11.互联网会改变电话行业的诸多方面

12.互联网将会遇障碍

附录A 定位思想应用

附录B 企业家感言

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