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  全球营销大师菲利普?科特勒作品   企业营销策划参考指南   企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。

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作       者:(美)科特勒(Kotler,P.)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2013-01-01

字       数:14.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  技术的变化,未来资本主义商业模式的变化,以及消费者的变化和需求的长期低迷,构成了一个大的环境,企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中,“善”价值,也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。      营销大师菲利普?科特勒博士在本书中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动进行了系统而深入的阐述,书中大量的*案例和工具也使本书深具实操性。   本书是企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。正如菲利普?科特勒博士所说:“我们要选择性地忘记过去,经营好现在,创造未来。” 技术的变化,未来资本主义商业模式的变化,以及消费者的变化和需求的长期低迷,构成了一个大的环境,企业必须通过改变商业模式创造新的价值而重获增长。在众多被忽视的价值中,“善”价值,也就是为利益相关者创造“共享价值”被认为是一个重要的创新路径。 营销大师菲利普?科特勒博士在本书中系统地提出了企业通过“正”营销而创造“善”价值的6大项目和实施方案。对“企业社会责任”和“达成企业商业目标”如何互相驱动行了系统而深的阐述,书中大量的*案例和工具也使本书深具实操性。 本书是企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。正如菲利普?科特勒博士所说:“我们要选择性地忘记过去,经营好现在,创造未来。”
【推荐语】
全球营销大师菲利普?科特勒作品 企业营销策划参考指南 企业塑造未来商业模式和创造可持续价值的重要指导书,将引导企业在未来长期低增长环境中获得增长机遇。
【作者】
菲利普·科特勒是全球营销领域的权威学者,其作品奠定了40年来全世界对营销学的定义。目前科特勒是美国西北大学凯洛格商学院国际营销学专业的强生特聘教授。 大卫·赫斯基尔是一位备受关注的行业分析人士,经常向企业与非政府组织举办有关公益营销和企业社会责任方面的演讲。同时担任公益营销论坛总裁。公益营销论坛是一个全球性公益营销组织,为世界各地的企业管理者提供相关的新闻、研究和公益调查内容,以及与公益营销相关的活动和出版物。 南希 R.李是社会营销服务公司总裁,华盛顿大学兼职教授,曾为100多家非营利组织提供过咨询服务,参与过50多次针对公共机构发的社会营销活动战略。本书是她和菲利普?科特勒合著的第九部作品。
目录展开

第一部分 简介

第二部分 营销推动型活动:增加销售,吸引顾客

第三部分 企业推动型活动:传达与推动企业的价值观和目标

第四部分 攻守有道

第五部分 非营利组织和公共机构专栏

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