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前言
导论
第一章 中国电视媒体广告经营的生态环境素描
一、社会经济生活环境
二、文化产业政策环境
三、媒体竞争环境
四、电视技术环境
第二章 中国电视媒体广告经营模式鸟瞰
一、统一管理 统一经营
二、统一管理 分散经营
三、统一管理 混合经营
四、统一管理 公司化经营
第三章 案例解读——统一经营篇
一、中央电视台：在广告营销之路上边走边唱
二、南方电视台：将全面代理制进行到底
三、广东电视台：内忧外患下的广告决战
四、广州电视台：广告像条鱼，游来游去
五、湖北电视台：在传统模式内的拓展训练
六、武汉电视台：激励机制总动员
七、厦门电视台：好马还需配好鞍
第四章 案例解读——分散经营篇
一、浙江广电集团：认清方向，立于不败之地的关键
二、江苏广播电视总台：机制改革与科学管理共舞
三、湖南广电集团：广告经营沧桑变迁的三个转折点
第五章 案例解读——混合经营篇
一、上海文广集团：广告市场有多广，经营实力有多强
二、南京广电集团：在合作共赢中找寻突破口
第六章 案例解读——公司化经营篇
一、四川电视台：改革，没有终点
二、贵州电视台：区域媒体如何突围
第七章 其他媒体广告经营模式案例拼盘
一、北京电台：“善变”，所以成功
二、《北京晚报》：品牌活动的延伸价值
三、《新民晚报》：老牌报纸是怎样炼成的
四、上海《青年报》：以差异化竞争的姿态站稳市场
五、《成都商报》：资本的力量
第八章 国外电视媒体广告经营管理概览
一、美国：媒体广告遵循市场法则和行业管理
二、英国：政策约束，自我管理
三、日本：多方协作，组成利益共同体
四、韩国：广告不仅是商业电视台的专利
第九章 展望：传媒广告经营模式创新将继续深化
一、文化体制改革的政策推动
二、数字技术的推波助澜
三、国外媒体经营的借鉴价值
附录
附录一 中华人民共和国广告法（1994）
附录二 关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知（1997）
附录三 国家广播电影电视总局令 第17号
附录四 关于实施《广播电视广告播放管理暂行办法》的通知 （2003）
附录五 关于促进广播影视产业发展的意见（2003）
后记
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