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中国电视广告经营模式创新研究电子书 租阅

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作       者:黎斌,蒋淑媛

出  版  社:中国传媒大学出版社

出版时间:2005-10-01

字       数:20.1万

所属分类: 人文社科 > 文化 > 中国文化

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《中国电视广告经营模式创新研究》以中国媒体业的改革为大背景,综述我国媒体广告经营的生态环境发生的诸多变化,及由此引起的各地电视媒体广告经营模式的变革,并对经营有特点的媒体进行了深入剖析。
目录展开

前言

导论

第一章 中国电视媒体广告经营的生态环境素描

一、社会经济生活环境

二、文化产业政策环境

三、媒体竞争环境

四、电视技术环境

第二章 中国电视媒体广告经营模式鸟瞰

一、统一管理 统一经营

二、统一管理 分散经营

三、统一管理 混合经营

四、统一管理 公司化经营

第三章 案例解读——统一经营篇

一、中央电视台:在广告营销之路上边走边唱

二、南方电视台:将全面代理制进行到底

三、广东电视台:内忧外患下的广告决战

四、广州电视台:广告像条鱼,游来游去

五、湖北电视台:在传统模式内的拓展训练

六、武汉电视台:激励机制总动员

七、厦门电视台:好马还需配好鞍

第四章 案例解读——分散经营篇

一、浙江广电集团:认清方向,立于不败之地的关键

二、江苏广播电视总台:机制改革与科学管理共舞

三、湖南广电集团:广告经营沧桑变迁的三个转折点

第五章 案例解读——混合经营篇

一、上海文广集团:广告市场有多广,经营实力有多强

二、南京广电集团:在合作共赢中找寻突破口

第六章 案例解读——公司化经营篇

一、四川电视台:改革,没有终点

二、贵州电视台:区域媒体如何突围

第七章 其他媒体广告经营模式案例拼盘

一、北京电台:“善变”,所以成功

二、《北京晚报》:品牌活动的延伸价值

三、《新民晚报》:老牌报纸是怎样炼成的

四、上海《青年报》:以差异化竞争的姿态站稳市场

五、《成都商报》:资本的力量

第八章 国外电视媒体广告经营管理概览

一、美国:媒体广告遵循市场法则和行业管理

二、英国:政策约束,自我管理

三、日本:多方协作,组成利益共同体

四、韩国:广告不仅是商业电视台的专利

第九章 展望:传媒广告经营模式创新将继续深化

一、文化体制改革的政策推动

二、数字技术的推波助澜

三、国外媒体经营的借鉴价值

附录

附录一 中华人民共和国广告法(1994)

附录二 关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知(1997)

附录三 国家广播电影电视总局令 第17号

附录四 关于实施《广播电视广告播放管理暂行办法》的通知 (2003)

附录五 关于促进广播影视产业发展的意见(2003)

后记

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