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六个核桃凭什么:从0过100亿电子书

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作       者:张学军

出  版  社:中华工商联合出版社

出版时间:2015-09-01

字       数:17.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 创业企业与企业家

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本书是国内第一部全视角深度解读养元企业裂变成长的书籍,复盘养元十年蜕变轨迹,以六个核桃为案例样本,深度解析养元企业的成功密码,多维度论述和揭示企业发展的本质规律,是一本理论性与实战性相结合的佳作。 本书是国内第一部全视角深度解读养元企业裂变成长的书籍,复盘养元十年蜕变轨迹,以六个核桃为案例样本,深度解析养元企业的成功密码,多维度论述和揭示企业发展的本质规律,是一本理论性与实战性相结合的佳作。 无论你从事什么行业,养元六个核桃崛起与裂变的传奇故事,都能给你以深刻的启示。
【推荐语】
人们往往看到成功者的光鲜,却不知道他们的付出和艰辛;人们往往想知道成功的秘籍,却不知道成功是真谛是脚踏实地的耕耘。本书没有自以为是的浮夸,而是站在客观的立场,对案例本身行了冷静、真实、平和、独立的阐述,值得读者细细品味。
【作者】
张学军:智达天下(北京)营销顾问有限公司董事长,养元六个核桃首席战略顾问,中国食品产业十大策划人之一。其带领咨询团队于2002年与养元企业始战略合作,2005年策划“六个核桃”品牌,亲历养元企业十余年的蜕变与腾飞,助推企业从生死濒危到年销售跨越100亿。
目录展开

序一 用良知与智慧点亮世界

序二 为本土化营销实践与创新喝彩

自序 养元样本:情怀与匠心

引子:散伙饭的故事

上篇 养元轨迹:蜕变与跨越

第一章 养元历程:从迷茫濒危到跨越崛起

一、修炼内功,夯实基础(2002年-2005年)

二、制度变革,聚焦突围(2006年-2009年)

三、引领品类,跨越发展(2010年-2014年)

第二章 养元模式:从渠道驱动到系统整合

一、模式来自企业的实践和学习

二、创立成型:渠道驱动阶段

三、优化升级:系统整合阶段

第三章 养元效率:从营销执行到战略运营

一、效率:投入资源与达成目标的比率

二、养元效率:执行力缔造传奇

三、养元效率:战略运营催动可持续发展

第四章 养元格局:从厂商共赢到生态协同

一、艰难起步:敢于承诺,敢于担当

二、迅速成长:厂商共进,和谐发展

三、跨越发展:协同共赢,共生共荣

第五章 六个核桃:从品类创新到系统制胜

一、六个核桃:品牌命名的奥秘

二、重新定价:定义核桃乳品类价值

三、战略聚焦:从“核桃专家”到品类引领

四、重点精耕:样板市场的示范效能

五、铁军建设:战略执行效率的坚强保障

六、市场治理:督导体系的“刚”与“韧”

中篇 养元密码:规律与特质

第六章 养元透视:环境之变与企业生存

一、环境之变与企业生存的关系

二、养元起步阶段的环境透视

三、当下饮料企业的环境透视

第七章 养元态度:学习创新与探索精进

一、朴素求真的“好学生”

二、揭秘养元的“学习经”

三、探索创新与持续精进

第八章 养元胸怀:超越自我与追求卓越

一、企业胸怀是“磨炼”出来的

二、对待自己:严于律己,日省日新

三、对待团队:海纳百川,严以治军

四、对待伙伴:同道同行,共创共享

五、对待对手:有序竞争,追求竞合

六、对待社会:创造价值,担当责任

七、对待未来:坚守初心,自强不息

第九章 养元灵魂:憨严文化与智慧哲学

一、憨严文化:憨严相济,自强不息

二、经营智慧:现代企业与传统哲学

第十章 养元基因:不可复制的企业特质

一、地理特质:平原腹地,资源匮乏

二、人文特质:朴实思变,勤勉谋生

三、企业特质:“名门”之秀,命运多舛

四、团队特质:领导垂范,上下同欲

五、稀缺经历:生死濒危到行业领袖

下篇 智达六论:寻常即大道

第十一章 企业生态论

一、定义企业生态系统

二、企业生态系统的主要特征

三、企业生态系统有生命周期吗

四、构建和谐的企业生态系统

五、如何优化企业生态系统

第十二章 市场维度论

一、市场的广度与深度

二、市场的高度和跨度

三、市场的变化度和创新度

第十三章 品牌成长论

一、认识品牌的成长与进化

二、企业应当树立品牌成长观

三、品牌成长的发展阶段

四、品牌成长的驱动因素

五、移动互联网时代的品牌共建

第十四章 系统制胜论

一、由单一要素营销到系统模式制胜

二、企业系统营销的特点

三、系统制胜的核心:企业商业模式的打造

四、创新型系统:企业发展的动力源

五、移动互联网时代的系统制胜

第十五章 执行速率论

一、执行速率决定企业成败

二、建立快速反应型企业组织

三、打造高效的团队执行力

第十六章 文化驱动论

一、定义企业文化

二、企业文化的构成要素

三、文化驱动企业成长

四、持续卓越的企业文化打造

后记走在创新型成长的路上

参考书目

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