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作       者:欧俊

出  版  社:中国华侨出版社

出版时间:2014-10-01

字       数:47.4万

所属分类: 经管/励志 > 经济 > 经济通俗读物

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  本书囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识,可帮助读者轻松获取经济常识,用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象,解决生活中的各种难题。   本书囊括了有关市场、生产、消费、交换、资源配置、就业、货币、财政、贸易、宏观调控、经济周期、投资、教育、职场、福利、两性等与老百姓的生活关系密切的经济学常识,可帮助读者轻松获取经济常识,用经济学的视角和思维观察、剖析种种生活现象,解决生活中的各种难题。
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前言

·上篇· 微观经济学

第一章 微观经济学简述

起源发展:微观经济学的追踪

微观经济学基础:基本概念、假设和主体

创新与发展:不断开拓的微观经济学

经济实惠之学:学习经济学的好处

第二章 市场:微观经济的核心

市场:买与卖的交易场所

市场形成的基础:专业化和劳动分工

市场功能:市场贸易促进社会福利

市场原则:自愿、平等、公平、诚信

道德风险:明知还不起也要借

第三章 供给和需求:市场运行的左右手

供给:奶油面包的生产成本太高了

需求:孩子想要就得买

供给和需求的变动:为什么钻石贵过水

供给和需求曲线:商品市场的“线形”变化

均衡价格:供需之间妥协的结果

价格弹性:价格对市场的敏感度有多大

价值规律:价格围绕价值上下波动

第四章 消费者:如何作出合适的消费决策

消费者偏好:爱大车不爱小车

消费者效用:花钱买个高兴

消费者决策:如何作出消费决定

预算约束:挣少了对消费有什么影响

选择:作决定也是一件痛苦的事情

冲动消费:女性消费跟金钱无关

炫耀性消费:江诗丹顿手表

边际效用递减:饭吃多了也是一种痛苦

替代效应与收入效应:闲暇时间如何打发

互补品与独立品:物品之间的替代与并存

吉芬商品:不遵守供求关系的特殊商品

示范效应:南海公司的虚假想象

第五章 生产者:市场经济中的逐利者

机会成本:合理库存的重要性

利润最大化:逐利,生产者并非天生勤奋

成本与收益:1美分硬币为什么成为“鸡肋”

边际成本与收益:多开11小时,营业额会有什么不同

生产可能性边界:是生产饼干,还是方便面

规模经济:企业的规模并不是越大越好

范围经济:巧妙搭配,不让资源闲置

沉没成本:不可收回的损失

边际产量递减:为什么员工增加了,产量却在减少

生产成本及分类:生产者要考虑哪些成本“代价”

产权:人们越来越关注的“资产归属感”

第六章 资源配置:经济运行的要素市场

资源配置:田忌赛马为什么能赢

生产要素:国民经济的活力细胞

人力资本:为什么你需要不断充电

工资差异:为什么会有不同的工资标准

交易成本:完成一笔交易的成本有多大

劳动力供给与需求:为何出现天价保姆

劳动力的供需变动:企业裁员还是增员

第七章 市场交换:贸易对谁更有利

消费者剩余:节省出来的甜头

生产者剩余:生产者的额外利益

市场福利:市场交易会增加人们的幸福吗

经济福利最大化:完全竞争市场下的“理想”福利

无谓损失:税收伤害的“无辜”社会福利

全民福利:北欧人为什么如此懒散

第八章 市场竞争:竞争压力下的商业交锋

完全竞争:没有干扰的自由竞争

垄断竞争:垄断企业之间的差异生存

垄断:欧佩克油价上涨的推手

托拉斯:从生产商到销售商的高端垄断联合

卡特尔:同类企业瓜分市场的阴谋

博弈论:人与人之间的智商游戏

差别定价:同机不同价的缘由

价格战争:空调厂商之间的“价格厮杀”

成本最小化:控制成本才最具竞争力

兼并:企业扩张的快捷方式

第九章 市场失灵:低效率和不公平

市场失灵:世界上缺乏无瑕疵的市场

信息不对称:隔行如隔山

逆向选择:二手车越来越差

外部效应:废水废气的环境影响

搭便车行为:无法杜绝的白吃者

公地悲剧:公共资源的滥用

马太效应:富者愈富,穷者愈穷

第十章 税收:社会财富的再分配

公平和效率:政府调控市场的目的

政府的经济职能:自由市场下,政府需要做什么

社会再分配:最正当的“劫富济贫”计划

税收:个人收入的调节与社会公平的实现

累进税:为何收入高的人要缴纳更多的税

庇古税:谁污染,谁治理

荒年减税与“拉弗曲线”理论

·中篇· 宏观经济学

第一章 宏观经济学简述

宏观经济学:经济大趋势的一门学问

宏观经济学的核心:国民收入决定理论

宏观经济学关键词:总需求、就业、货币

宏观经济学的理论基石:凯恩斯主义

第二章 国民收入:政府收支的庞杂算术题

国民收入:支撑一个国家需要赚多少钱

一国的经济指标:GDP和GNP

GDP失灵:无效的GDP与消失的GDP

名义GNP和实际GNP:钱不一定值钱

GDP和社会福利:GDP增加,福利不一定提高

第三章 经济指标:国民经济运行的体检表

经济增长:GDP变动的现实意义

生产率:决定国家生活水平的重要数据

恩格尔系数:“吃”出来的温饱、小康、富裕

消费物价指数:通货膨胀的预警器

消费者信心指数:敢不敢消费很重要

负担系数:4亿老年人如何养老

基尼系数:反映贫富差异的曲线

零售指数:家电下乡为什么可以拉动经济

道琼斯指数:美国股票市场的晴雨表

第四章 国民储蓄和投资:民众的钱会怎样花

国民收入:消费、储蓄还是投资

人均可支配收入:一国生活水平的变化情况

储蓄:存钱也是一种投资

股票:冒险家们不会错过的“赚钱游戏”

期货:下今天的赌注,挣明天的钱

国债:借给政府钱,稳中求“利”

对外投资:到国外去淘金

第五章 货币和金融体系:一国经济运行的经脉

货币:不仅仅是钱那么简单

银行:金融家族的“老大哥”

货币流通:央行究竟要发行多少钱

货币制度:没有规矩,不成方圆

货币危机:金融体系中的多米诺骨牌效应

金融体系:组织、监管、市场

金融市场:资本和货币交易的地方

金融中介机构:投资银行、保险、财务公司

中央银行:国家经济的大动脉

商业银行:银行体系的主体

电子金融:未来的金融主宰者

第六章 通货膨胀与通货紧缩:钱的扩张与萎缩

货币和通货膨胀:钱多了注定了不值钱

恶性通货膨胀:谁来为消失的财富埋单

通货紧缩:物价过低并非是一件好事

稳定通货:政府左右为难的问题

货币升值:人民币升值是好事,还是坏事

货币贬值:调节进出口的经济手段

第七章 劳动就业:增加就业也是政府功课

完全就业:实现所有人的工作理想

失业:还有多少人为饭碗发愁

失业的种类:总会有人失业

奥肯定律:失业会影响国家GDP吗

菲利普斯曲线:通货膨胀同失业的“亲密关系”

大学生就业问题:一个复杂的话题

第八章 经济周期:经济的四季循环

经济流动:美国喷嚏,全球感冒

经济周期:经济“由盛到衰”的规律

经济大萧条:引起第二次世界大战的根本原因

滞胀:经济停滞与通货膨胀并存

经济周期的影响:由经济跌宕延伸开去

第九章 财政政策:宏观经济调控的左手

政府预算:政府的预算报告

财政赤字:资不抵债的政府

财政政策:宏观经济刺激与调控的政策

减税:刺激经济增长的特殊方法

财政补贴:财政安排的专项援助

转移支付:财政资金的无偿转移

第十章 货币政策:宏观经济调控的右手

货币政策:钱的增多与减少

货币传导机制:货币政策是如何发挥作用的

利率政策:经济调控的又一杠杆

银行准备金率:银行放出贷款的多少对经济的影响

再贴现政策:根据需要调整再贴现率

金融管制:预防金融风险的管制

第十一章 国际贸易:没有国境的全球贸易

比较优势:美国人为什么不制造球鞋

贸易顺差与逆差:出口和进口间的加减法

出口替代:让国内的商品走出去

贸易壁垒:保护国内产业的最好方式是什么

进口限额:限制外国产品销售

倾销与反倾销:低价惹的祸

世界贸易组织:贸易秩序的世界警察

第十二章 国际金融:汇率主导的世界

汇率:人民币兑美元越来越多

汇率制度:在固定与浮动之间的抉择

购买力平价:是什么决定了汇率

外汇市场:开放的世界货币市场

外汇干预理论:中央银行为什么要干预外汇市场

国际资本流动:资本流动对国内外经济有何影响

外汇储备:如何看待2万亿美元外汇

第十三章 宏观调控:政府的经济职能

宏观调控:市场失灵时政府的作用

经济发展战略:为国民经济发展指明方向

产业政策:淘汰落后、扶持先进

相机抉择:政府要因势利导

“服务型”政府:掌好舵、不划桨

·下篇· 生活中的经济学

第一章 消费经济学

展示性消费:今天穿什么

“淘、试、侃”:购买服装的“三字诀”

炫耀性消费:享受有差别的生活

免费有毒:白吃的花生米最贵

浪费无罪:强吃剩饭是更大的浪费

成本影响价格:清洗女士衬衫比男士贵

价格歧视:留神,同物不同价

示范效应:效仿明星穿衣

广告:别被广告忽悠了

非理性消费:价格最低PK价值为零

羊群效应:消费也跟风

以“天然”之名进行的欺诈行为

经济适用:值得考虑的尾房

量入为出:学会过“紧”日子

折扣效应:谁诱惑了你

信息不对称:超市里的兑奖券

第二章 职场经济学

人才:萧何月下追韩信

稀缺:为什么补鞋匠的地位举足轻重

成本:一次选对职业

机会成本:跳槽之前的经济账

竞争优势:塑造自己的核心竞争力

就业危机:谁偷走了你的工作

全球竞争:洋打工者和我们抢饭碗

信息不对称:为什么难就业和难招工同时存在

效率工资:最低工资伤害了谁

美貌经济:为什么不向美丽征税

鲇鱼效应:好羊离不开狼

路径依赖:职业选择之痛

内卷化效应:为什么总是原地踏步

替代效应:凭什么他的工资比你高

付出=收益:为什么有些人比其他人赚钱多

创造价值:女模特比男模特收入高

加薪策略:工资是自己要的而不是老板给的

第三章 教育经济学

民工荒:知识真的不值钱了吗

木桶效应:让短板变长

风险意识:上大学也会有风险

投资回报:理性充电

名牌效应:高学历总会拿高薪

机会成本:本科学历该不该考研

素质=工资:毕业后的第二次高考

降低成本:读大学有所值

劳动力过剩:高学历低收入的“蚁族”

第四章 人际关系经济学

成本与收益:为什么要送礼物给别人

关系效用:人脉就是钱脉

人脉资源:多个朋友多条路

行为外部性:利他才能利己

杀熟:朋友卖的东西比市场价还要贵

边际效应:向落魄的人伸出援手

预期收益:AA制在中国行不通的缘由

零和博弈:你死我活的游戏

华盛顿定律:三个和尚会没有水喝

猎鹿博弈:乌龟要和兔子合作

斗鸡博弈:驴子和驴夫都会遭受损失

重复博弈:丈夫不敢真打妻子

旅行困境:做人不能太精明

长期投资:吃亏是福

信息不对称:为什么皇帝总杀重臣

品牌效应:口碑传播的力量

经济价值:一定要把“面子”当回事

第五章 两性经济学

两性的经济学解释

夫妻的经济意义:一夫一妻更利于谁

比较优势:相亲选条件比你差的人作陪同

最优化:爱情没有最大的麦穗

婚姻交易:美女找丑男

不对称:女方为何索要彩礼

鲇鱼效应:第三者的“功劳”

成本收益与资源配置:“门当户对”有理

婚姻收益:没有什么比结婚好

婚姻效用:离婚,难言的痛

同居:婚前的预演

结婚支出:结婚也有一笔经济账

比较优势:谁来做家务

生育成本:为什么有的人不愿生孩子

沉没成本:为什么放手也是爱情的智慧

经济独立:为什么婚姻不是一张长期的饭票

经济适用:找个有潜力男人结婚

帕累托最优:明星富豪的结合

第六章 理财投资经济学

信用:富人赚钱的智慧

复利效应:赚到第一个100万

贴现:资金的时间价值

马太效应:理财赚大钱

信贷消费:花明天的钱,做今天的事

理性投资:不要向旅鼠学习

博傻理论:不做投资的大傻瓜

理财与财务自由:如何才能惬意地生活

理财规划:有钱是规划出来的

储蓄投资:巧用十二存单法

组合投资:不把鸡蛋放在一个篮子里

股票投资:在机会与风险中淘金

基金投资:让专家为自己理财

期货投资:一种高风险的投资行为

外汇投资:真正以钱赚钱的投资

黄金投资:保值增值的宝贝

债券投资:风险小,但回报稳定

房产投资:“黄土”也能变成黄金

合理避税:其实你可以交更少的税

第七章 生产经营经济学

捆绑销售:约翰逊黑人化妆品为什么畅销

价格弹性:为什么旅游门票会向当地人优惠

区别定价:各类人都能接受的价格

品牌经营:贴标签的土豆会贵过苹果吗

规模效应:麦当劳紧随肯德基

包装经济:消费者会买椟还珠

博物经济:牛奶装在方盒子里卖

偏好竞争:东风日产定位技术日产

成本竞争:台塑与日本制造一争高低

服务外包:甩掉不必要的包袱

广告营销:可口可乐化身为神奇魔水

饥饿营销:WIN7一盘难求

经济情报:三菱能够拿到订单

潜在需求:现在不需要不等于将来不需要

长尾理论:小需求催生大产业

蛛网理论:丰产并不丰收

第八章 福利经济学

社会保障——“懒惰”的北欧人

保险:风险与风险社会下的明智选择

保险原则:保险的游戏规则

保险规划:不同的人如何买保险

财产保险:让你高枕无忧

人身保险:与你共渡难关

医疗保险:看病不再难

投保与理赔:条款看清楚,投保理赔不迷糊

老年福利:让老有所养

企业福利:带薪去休假旅游

保障性住房:居者有其屋可以实现吗

社会保障体系:真正为弱势群体办实事

社会慈善基金:“企业家=慈善家”

第九章 制度经济学

分粥规则:良好的制度是集体利益的保障

阿罗定律:少数服从多数不一定是民主

效率:让滥竽充数的人无处可藏

公共物品:灯塔只能由政府建设

理性犯罪:为什么人们会违章停车

权利寻租:和珅为什么会成为“贪污之王”

激励相容:好的制度应当顺应人的本性

热炉法则:制度面前人人平等

法制经济:法制体系保证经济建设

第十章 全球化:日益紧密的全球经济

经济一体化:世界越来越小,联系越来越紧

中国制造:美国记者离不开中国产品

知识产权:无形的贸易障碍

金融监管:监管过度创新的金融工具

次贷危机:波及全球的经济萧条

唇亡齿寒:中国的“切肤之痛”

外贸依存度:美国和中国,谁依靠谁

人民币升值:美国的经济阴谋

热钱:经济动荡的幕后黑手

国际投机:资本大鳄阻击亚洲经济

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