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序 叶茂中那厮和他的广告江湖
第一章 广告人俱乐部
关于广告
戏说广告人
三种广告人
广告人生态环境探讨
AE：你得几个“A”？
Copywriter不Copy
关于创意
第二章 策略游戏馆
关于策划
关于策划人
关于营销策划公司
中国品牌的二十二大误区
广告的二十六大误区
六招让你成为黑马
弱势品牌如何快速崛起
没用的大数据
形象广告及其载体
包装是凶猛的容器
第三章 广告武林馆
《中国经营报专访》——叶茂中：我一直生活在假想的战争环境中
塑造品牌：答《北大商业评论》
消费者：我就是我
没有大炮，就用大刀
打造一个有识别力的形象
很高兴遇见你，文艺
合并！合并！合并！
需求升级和科技革命
第四章 广告纵横谈
“真功夫”是怎样炼成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实
写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时
洞察消费冲突，重塑“乌江”——记“乌江榨菜”两次品牌战略策划
装得下，世界就是你的——“爱华仕”箱包策划纪实
洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场
不做导师，做帮凶——法兰琳卡“我们恨化学”策划案
做就做维生素糖果的领袖品牌——“雅客V9”策划纪实
叫板国际大鳄 冰立方更有战斗力——“雅客益牙·冰立方”案例
“宝洁”与您面对面
唤醒你心中的豹子——361°运动鞋之市场突围
大礼不言——八马商政礼节茶
黔茶出山 贵天下——“贵天下”茶叶营销策划纪实
后记
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