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品牌洗脑:珍藏版电子书 租阅

《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物   为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂购买洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多? 为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价? 为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,打造生气盎然的绿意空间?

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作       者:[美]林斯特龙

出  版  社:中信出版社

出版时间:2016-07-01

字       数:19.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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全球知名品牌营销大师马丁?林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁?林斯特龙将营销中最隐蔽却又最实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。 利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷入购物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者购买行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不入早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊! 本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深入人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,最终清醒地认识到应该买什么和为什么购买。 全球知名品牌营销大师马丁•林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦,他决定以一个普通消费者的身份对品牌行为期一年的“戒毒”——不新的品牌商品。但是,在坚持了6个月之后,他失败了。懊悔之余,他决定来一个大揭秘,全面披露世界著名品牌只做不说的营销秘密。 马丁•林斯特龙将营销中*隐蔽却又*实用的手段称之为隐形说客,正是这些隐形说客,让消费者彻底放弃了理性。 利用恐惧、性、名人、怀旧情绪,企业向消费者兜售安全、梦想和渴望;通过同侪压力、口碑营销,消费者不知不觉就陷物狂潮;大数据更是企业收集、分析消费者行为的利器。生活中一些看似不经意的细节,其实都是企业精心设计的营销陷阱。虽然我们对广告无处不在、无孔不早有心理准备,但当作者如此直白地将各种营销内幕一一揭秘,还是免不了震惊! 本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,*终清醒地认识到应该什么和为什么。
【推荐语】
《财富》杂志、美国全国广播公司(NBC)、《波士顿环球报》推荐读物   为什么H1N1、SARS明明是呼吸道传染疾病,人们却疯狂洗手液? 为什么水果、蔬菜、鲜花的价格用粉笔写在小黑板,会显得特别新鲜? 为什么超市和杂货店里播放的背景音乐,比餐厅里播放的节奏要缓慢很多? 为什么在瓶身画上喜马拉雅山就能让枸杞看起来有保健效果,然后卖上天价? 为什么食品超市门口要摆放那么多鲜花绿植,造生气盎然的绿意空间? …… 一切看起来不搭界的现象和本质中间都暗含着丰富的营销逻辑!     1. 世界*品牌营销大师马丁•林斯特龙的解密之作   谁是当今*懂品牌运营之道的人?作为一年有300多天奔波在给企业甚至皇室做营销规划及品牌传播上的资深人士,马丁•林斯特龙无疑是当今*炙手可热的品牌营销大师。他的客户遍布世界——美国、爱尔兰、芬兰、俄罗斯,他的身影全球可见——洛杉矶、巴黎、上海。 如果有一个人来揭你所不知道的营销内幕,那个人必定是马丁•林斯特龙。   2. 告诉你方法,更告诉你用法 恐惧感、性、明星效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑营销……或通过强势的渲染或通过隐性的暗示,或通过兜售安全、梦想和渴望或通过大数据收集、分析消费者行为…… 时代在变,营销的本质没变,*主要的是学会组合拳。   3. 地气!地气!地气!   当别人还在用教科书似的文字归拢营销之道时,马丁却在用幽默的语言和常见的生活场景告诉你营销的奥秘。   4. 千手观音不够剁?看完再说!   本书一方面给市场、营销、广告、公关等从业人员以启发,揭示让品牌深人心并转化为销售的营销策略;一方面也提醒每一位消费者,如何识别企业的营销把戏,避免被品牌洗脑,*终清醒地认识到应该什么和为什么。
【作者】
马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom)   《时代》杂志“全球*影响力100人”,《纽约时报》《华尔街日报》畅销书作者,全球首席品牌营销大师,在全球拥有百万忠实粉丝。 林斯特龙公司首席执行官;担任世界多家*公司的顾问,包括麦当劳、百事可乐、联合利华、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼、葛兰素史克等;还是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
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序言

前言

01 买吧,买吧,宝贝! 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了

天生购物狂

饮食习惯:子随其母

婴儿最初的品牌

“释放内心的小野猫”

欢迎来到成年人的世界

先有鸡还是先有蛋?

02 兜售恐慌和偏执 恐惧营销

为什么“恐怖片”令人恐惧

没什么好怕的——除了“未来的自己”

“如果你是一位女士,大多数男人都想杀了你”

恐惧一切的母亲

没关系,我们有解药

细菌恐惧症

当香蕉不单单是香蕉

03 我戒不掉你 品牌成瘾、购物狂,以及为什么没了智能手机我们就活不下去

当你无法停止购物时

痴迷和上瘾之间只有一步之遥

渴望的力量

我敢打赌你不会只吃(或喝)一次

唇膏效应

游戏之名

我们的大脑只是想一直玩下去

04 买了它就能泡上妞 广告中性(以及性别)元素的新面孔

喷上它,她们就会过来

谁爱你,宝贝?

女人香

老牛吃嫩草

我像一个女人一样购物

05 压力之下 同侪的力量

有样学样

我们必须要拥有它

无法忘怀你的容颜

营销者和坏女孩

放眼海外

来吧!干杯!

06 哦,甜蜜的回忆 怀旧营销的新面孔(其实也挺老套了)

为怀旧而怀旧

黄金时代

旧时光的飨宴

我好像之前在哪儿见过你?

过去未来式

07 营销者的皇家光芒 名人和名气背后的力量

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿

我想像迈克尔那样

一个明星诞生了

我觉得自己很漂亮

我是名人,我就是品牌

我只是在电视上演过

随时准备好来个特写

08 希望之瓶 健康、幸福与心灵感悟的代价

“果”真是好年

营养标签的真正含义

瓶中精灵

做好事的高昂代价

说服的圣堂

希望浮现

09 你的一举一动,他们都在看着 隐私的终结

保存数据

紧急抢救

自己埋单,风险自负

从你的购物车里能看出什么

他们正播着我的歌呢

我知道你去年夏天买了什么

同性恋?异性恋?广告商都知道

你走的每一步

交出我们不朽的灵魂

一个后隐私社会

10 我们想要摩根森太太拥有的一切 最强有力的隐形说客其实是我们自己

你说你的,我做我的

摩根森太太去购物

“现在我要发胖了”

小摩根森们

科学之声

绿树青山

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