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倾斜的声誉——中国名酒公关启示录电子书 租阅

  揭露中国酿酒行业黑暗内幕**书   我们今天的公关史,前要感谢古人的厚积,后要眺望来者的薄发和创意!   ——上海电影集团副总裁汪天云教授   平日里无所作为,无所事事,一旦被揭了短、现了丑、发生了恶性公共事件,才惊慌失措地企图以“公关”手段“救火”、扑灭舆论,……可以说,急功近利,急于求成是公关之大忌,这只能造成声誉的“倾斜”……

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作       者:陆仲阳

出  版  社:中国轻工业出版社

出版时间:2014-03-01

字       数:16.8万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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  本书广泛运用新闻事件,从公共关系角度对近年一系列名酒热点事件进行梳理,并提出专业意见,不但对酒类、对其他领域的公共关系建设也有借鉴作用。此类研究对国内公共关系的发展、对酒类行业公共关系的正本清源具有指导意义,广大公共事件的见证者也可收拨云见日之效。 本书广泛运用新闻事件,从公共关系角度对近年一系列名酒热事件行梳理,并提出专业意见,不但对酒类、对其他领域的公共关系建设也有借鉴作用。此类研究对国内公共关系的发展、对酒类行业公共关系的正本清源具有指导意义,广大公共事件的见证者也可收拨云见日之效。
【推荐语】
揭露中国酿酒行业黑暗内幕**书 我们今天的公关史,前要感谢古人的厚积,后要眺望来者的薄发和创意! ——上海电影集团副总裁汪天云教授 平日里无所作为,无所事事,一旦被揭了短、现了丑、发生了恶性公共事件,才惊慌失措地企图以“公关”手段“救火”、扑灭舆论,……可以说,急功近利,急于求成是公关之大忌,这只能造成声誉的“倾斜”…… ——上海报业集团高级编辑、资深媒体人吕怡然 ?本书聚焦名酒公关,大胆揭酿酒行业内幕,是对酒类“公关滑铁卢”的一次集中剖析,填补了公关专著这方面的空白。 ?本书广泛运用新闻事件,从公共关系角度对近年一系列名酒热事件行梳理,并提出专业意见,不但对酒类、对其他领域的公共关系建设也有借鉴作用。 ?此类研究对国内公共关系的发展、对酒类行业公共关系的正本清源具有指导意义,广大公共事件的见证者也可收拨云见日之效。 ?公关、广告、营销、管理、投资等专业人士从中均会找到共鸣。 陆仲阳先生这部书案例丰足,妙语连珠。……把中国名酒公关之现状,勾勒得活灵活现,引人胜,发人深省。也可谓是文字的“公关博物馆”的一隅写照。 ——上海电影集团副总裁汪天云教授 陆仲阳先生在多年的潜心学习钻研、勤奋实践探索之后,深谙此理,深得其妙,比如对中国名酒公关之道的领悟就较之一般同行超前得多、深刻得多。《倾斜的声誉——中国名酒公关启示录》足以让人对他和他的仲阳团队刮目相看。 ——上海报业集团高级编辑、资深媒体人吕怡然
【作者】
陆仲阳,上海仲阳咨询有限公司、上海仲阳广告有限公司创办人兼总经理,高级公关顾问。拥有近二十年新闻、广告、传播、公共关系等丰富经历,对产业界、酒类市场、大众消费品、时尚领域等有广泛关注与深度研究。 作者懂得利用最广泛的公共关系资源,借助*技术手段,在公关策略、危机管理、形象维护等方面,为知名企业和品牌提供指导。著有《公关是种信仰——一个公关顾问的职业实践》等。
目录展开

序一 将进酒,多思量

序二 原来,公关可以这样做

自序

第一部 角色

第一章 “国酒”之争

第二章 混乱的源流

第三章 千年老窖

第二部 故事

第四章 高档酒登场

第五章 勾兑旋涡

第六章 健康是非

第三部 悬念

第七章 EC风波

第八章 “农药残留门”

第九章 塑化剂事件

第十章 声誉的天平

参考文献

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