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参与的激励:数字营销传播效果的核心机制研究电子书

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作       者:韩文静著

出  版  社:社会科学文献出版社

出版时间:2016-09-01

字       数:14.3万

所属分类: 人文社科 > 文化 > 文化研究交流

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通过对激励过程和影响因素的分析,本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制,即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状,用户参与数字营销传播的心理和行为机制,激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据,并根据相关理论模式,构建起激励模型。? ? 通过对激励过程和影响因素的分析,本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制,即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状,用户参与数字营销传播的心理和行为机制,激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据,并根据相关理论模式,构建起激励模型。   
【作者】
韩文静,女,1985年9月出生,河北唐山人,武汉大学广告学博士。现任郑州大学新闻与传播学院广告系讲师。2009年获得武汉大学市场营销学和武汉理工大学广告学学士学位,2012年获得武汉理工大学传播学硕士学位,2015年获得武汉大学广告学博士学位。主要研究方向:数字营销传播、广告传播与市场运作、广告产业发展。
目录展开

序 抓住数字营销传播的本质

前言

第一章 绪论

第一节 研究背景与意义

第二节 理论基础与研究现状

第三节 研究方法与技术路线

第二章 研究问题与研究框架的形成

第一节 参与的激励:数字营销传播效果的核心机制

第二节 用户参与的激励模式的构建

第三节 研究假设及实证研究模型的确立

第三章 实证研究设计与实施

第一节 深度访谈设计与执行

第二节 研究概念的操作化

第三节 问卷的拟定和调查实施

第四章 用户参与的激励现状分析

第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯

第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分

第三节 参与的激励过程中变量的现状分析

第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异

第五章 数字营销传播效果的核心机制分析

第一节 激励过程中的用户心理及行为机制

第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制

第三节 用户参与的延时效果机制

第六章 研究结论与营销激励系统的构建

第一节 研究假设检验的结果

第二节 原有研究问题的分析结果

第三节 对主要研究结论的阐释

第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统

结语

附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷

附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲

参考文献

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