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内容之王:出版业的颠覆与重生电子书 租阅

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作       者:(美)迈克尔·巴斯卡尔(Michael Bhaskar)

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2017-07-01

字       数:17.8万

所属分类: 人文社科 > 社会科学 > 新闻传播/语言文字

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出版与其他大部分产业不同,它包括很多无形价值和道德价值问题。它也与艺术或科学不同,因为它与资产负债表和利润率纠缠在一起。出版是一门怪诞的产业。我们可以用产业化模式来分析图书:只要有足够的资源分配,任何数量的复印本都可以产生稳步增长的回报;同时这些图书也是文化和经验方面的独有现象,如同美术和芭蕾一样,经销上的局限性只是其符号价值和经济价值命题中的一部分。 在技术日新月异的今天,在人人都可以成为自媒体、出版人的时代,大多数的出版者却固步自封,把自己局限在陈旧的行为模式和小众的圈子里。即便是关注数字应用的出版人,对数字时代的理解也极为肤浅:他们把目光局限在电子书与数字化营销策略上,忽略了在新兴的网络框架下更广泛而本质的问题——读者时间与财力的有限性、知识产权的价值等。他们更忽略了出版者真正应扮演的角色是内容的看门人、读者与作者的中介与协调人。对自身的错误定位使得传统出版商在新技术的冲下陷困局。本书作者通过对出版历史、理论的研究和案例分析,对出版过程行整合、重组、再界定,归纳出由四大关键环节构成的“内容机器”,从战略性的高度彻底解决当今出版人所面临的生存和发展问题。
【作者】
Profile Books数字出版主任,曾就职于麦克米伦出版公司。
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数字时代Anthem学术组织

致谢

引言

有用的中介

第1章 出版问题

问题是什么

词语本身

历史上的案例

出版媒介

哪些不是出版

为什么我们需要一种出版理论

第2章 数字时代及其带来的挑战

数字出版的起源

内容的演变

网络效应

集中化

分散化

数字挑战:去中介化[1]

版权

应对挑战

第3章 内容是如何运作的

从容器到框架

从动机到模式

对内容的全面认识

第4章 出版系统

出版理论以及通信线路

审核

推广Ⅰ

推广Ⅱ

推广Ⅲ

出版系统

第5章 媒介模式

背景

为了利润

不是为了利润

四部百科全书:四种复合模式

风险、理性、多样化

第6章 解决问题,迎接挑战

迎接挑战

做市

“开放”再研究

塑造新的出版商

自我定义

结尾

结语 内容机器内部

参考文献

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